沉寂好一阵子的体育用品股，传来一则消息：特步（01368）斥20亿港元收购K-Swiss等运动品牌，实现特步由单一品牌拓展至多品牌组合的计劃。

　　过去10年，内地整个运动品牌市场出现变化，英国调查机构欧睿信息谘询资料显示，在中国体育用品市场上，美国Nike及德国Adidas合共佔逾40%份额，本土品牌的店数再多，仍然不敌於外国品牌。

　　多年来在消费者眼中，为何外国品牌总是较受欢迎，本土国产品牌却予人便宜、档次低之感？

　　为了设法打破这种状况，安踏（02020）去年相中欧洲知名体育品牌Amer Sports，既为安踏造就多元品牌效应，亦迎合消费市场的发展。

　　随着内地消费升级，带动运动产业多元化、细分化、功能差异化，重新打造一个新品牌，确实难以立竿见影，通过收购算是最佳的途径，其中，收购国际品牌似乎已成为趋势，藉而壮大自家品牌的价值。

　　内地三大国产体育品牌中，自身战略定位不一，安踏透过收购国际上成熟品牌，以填补公司在相关市场的空白，特步专攻专业运动品牌策略，李宁（02331）重心放在主品牌，瞄準年轻消费者，冀打造差异化之路。

　　事实上，内地体育用品市场的新格局正在逐渐形成，未来势必掀起一波收购潮。