图：在滑板文化中诞生的Supreme

　　潮牌与独立设计师品牌最大的不同，大概在於潮牌更偏向於贩卖文化。上世纪五六十年代，嬉皮士文化影响下的美国年轻人，开始在服装上追求特立独行。以Shawn Stussy为代表的美国设计师将滑板服、工装、涂鸦艺术等元素融入到设计中，形成了一种在原有风格之上，更具有流行性和设计感的服饰品牌，也就是我们说的潮牌。后来嘻哈、街舞、篮球、衝浪、的士高等流行文化接连被借用，潮牌文化从美国一路火到日本，形成了Supreme、Undefeated、OFF-WHITE、HBA、BAPE等一批极具影响力的品牌。

　　国潮的历史还要从香港说起。千禧年之后，陈冠希与好友潘世亨（Kevin Poon）创办的CLOT、李璨琛主力设计的SUBCREW崭露头角，其中CLOT先后与包括Nike、visvim、Stüssy在内的国际知名品牌合作，在全球範围内都收穫了一定的影响力。之后，明星＋潮牌店便成为一种流行的组合，明星作为一种流行文化符号，其本身就可以令品牌与消费者之间产生某些共鸣。从潘玮柏和李晨的NPC，到余文乐的Common Sense（CMSS）和Madness，都在市场上获得了不错的反响。

　　这批潮牌几乎都延续了美式潮牌精神，以嘻哈、滑板、涂鸦等为主题，吸引年轻、叛逆、充满个性的消费者。但很长时间以来，由於定价偏高、滑板涂鸦等文化在内地的受众有限，使得潮牌一直处於非常小众与相对边缘的位置。