图：运动品牌李宁走上巴黎时装周

　　大概十年前，回力、飞跃牌球鞋便开始凭藉出口转内销的方式，再度回到内地消费者的视野。

　　有一段时间，网上突然流传一种说法，在内地二十块钱（人民币，下同）一双的回力牌球鞋在欧美地区火了，奥兰多布鲁（Orlando Bloom）都穿着它街拍。在各种明星、潮人的滤镜下，消费者突然发现，回力、飞跃等品牌的球鞋竟然充满old school风格，时髦度完全不逊色於匡威、Vans等传统美国品牌。更重要的是，据说外国人花几百块才能买到它，我们花几十块就能穿到同款，一时间掀起一阵“回力热”、“飞跃热”，将这两个“垂垂老矣”的品牌，再度拉回市场。

　　如果说回力和飞跃的翻红开启了复古国货的潮流，那麼李宁这个一度沉寂、几乎破产的运动品牌，则真正赋予国潮以中国本土文化精神，让国潮风彻底颳起。

　　从二○一二至二○一四年间，李宁持续亏损近三十亿元，众人似乎都以为这个曾经辉煌一时的国产运动品牌，最终在电商和国外大牌的衝击下黯然离场。然而经过对品牌定位的重新梳理后，李宁在二○一八年推出“中国李宁”系列，并将之带到了纽约时装周的China Day。这个主打old school风格的系列迅速走红，红黄配的“番茄炒蛋”色成为热门，之后其与青年设计师合作，陆续推出了“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题的服饰，并接连又走上了今年的巴黎时装周和纽约时装周，邀请到阚清子、蒋梦婕以及EXO的Henry等当红艺人来看秀，成为各路网红明星的街拍之选。

　　今年九月八日，纽约时装周再度迎来China Day，除了李宁这个品牌以外，安踏、红星美凯龙、大白兔等传统国货统统摇身一变成为国潮，争奇鬥艳的同时，也将“国潮”再度成为热门话题。李宁在今年上半年营收增长32.7%至62.55亿元，其中运动时尚类销售增长达55%。不久前刚刚结束的“双十一”上，安踏集团电商全天销售额达6.7亿元，李宁天猫旗舰店单店销售额亦达到2.15亿元，可以说，国货终於开始摆脱“老气”与“低端”等刻板印象，开始变得时尚、潮流。