《Over The Moon》中文片名暂定《奔月》，显然嫦娥将是片中不可或缺的中国传统文化元素。作为一个强大IP（知识产权）形象，《奔月》如何拍出新意，成为人们最关心的话题。是次採访中，东方梦工厂CEO朱承华虽未透露过多内容，却表示，影片中的嫦娥将成为新一代时尚女神般的存在，由此带来的衍生业务合作上，也将有“重磅发布”，“IP要打高度，这会是一次史无前例的合作。”

　　“动画行业是一个长周期的产业，平均周期在5年左右。在作品的票房窗口之间，衍生业务对於作品的IP不仅是重要的收入增量，也是对IP本身的持续反哺和加强。”东方梦工厂董事长黎瑞刚介绍称，东方梦工厂通过操盘《功夫熊猫3》积累了IP衍生业务非常丰富的经验，已形成了包括商品授权、互动娱乐、联合推广在内的相对完整的衍生业务布局，每一个主要作品的规劃也都把衍生业务作为一个非常重要的考量。

　　是次《雪人奇缘》衍生业务也是从製作初期就已开始，与麦当劳合作的套餐甚至以片中台词形式出现宣传，画面背景中也有合作夥伴广告牌展示……“这次和麦当劳合作的套餐，他们备货完全没想到，很快就断货了，创下他们好像同档期的销量冠军。”可面对不俗的成绩，朱承华却坦言，媒体过剩时代，IP想要长青越来越难。“不是每一部电影都有机会成长线IP，可一旦成功，就抵过你拍无数部电影。比如米老鼠，现在不拍，也很赚钱。”

　　而要塑造一个经久不衰的IP，在朱承华看来，首先内容一定要精品化。其次，内容要足够多元化，单靠电影是不够的，电影就算有续集也是隔几年，所以要开发短片、短视频、表情包、消费品、衣食住行等等，要持续性不停地和观众产生联结。“一个IP跨越20年以上，可能就成为经典了，再被稀释就不容易了。这是个耐力长跑，需要去坚持。对电影来说，至少需要三部电影的时间吧。”

　　此外，东方梦工厂是否会效仿迪士尼投建主题乐园，朱承华直言：“IP不仅要有量，还要有深度，这样乐园场馆才能持续有人流。这两方面我们还远不够，五年内不会考虑。”