近年,电视广播(00511、TVB)处多事之秋,既面对广告收入急剧下跌,复见投资失利,可谓两面受敌,连带股东之一的陈国强也选择售股退休。
面对宏观经济持续转差,新冠肺炎突袭,零售或奢侈品市场惨淡,减薪及裁员消息陆续有来,缩减广告开支已成为企业节流方案之一,整个电视广告行业前景并不乐观。
广告客户“收水”,即使割价出售广告时段也乏人问津,不过,单靠减价吸客确实难以持久,问题还是落在节目质素上,毕竟优质内容才是王道。
昔日扭开电视,看到的不是宫廷剧鬥,便是家族争产,甚至是一班艺人来来去去的“掟”蛋糕、玩遊戏,节目内容公式化,观众看来得个“闷”字,传统的惯性收视效应一直在减弱。
加上网络电视盛行,其他电视平台以贴地节目吸引观众眼球,市场充斥各类型娱乐,进一步加剧整个电视广告行业的竞争。
为应对同业挑战,TVB近年已加强对其他媒体的投入,希望由旧经济及传统业务模式,转型至数码服务,例如推出OTT机顶盒,这项业务开始为TVB带来盈利贡献,还有拓展电子商贸业务,不过市场竞争之大,似乎难以一时三刻可做到突围而出,往后还要继续发力。