【大公报讯】记者张博睿报道：谷歌（Google）旗下的YouTube，是全球最大原创视频网站，视频创作者或“网络红人”积累了人气后，可以通过广告分成获得不菲受益。随着愈来愈多人想加入视频创作一族，而创作者从YouTube获得收入的方式愈加多样化，YouTube最近推出RPM（Revenue Per Mille）指标，即每千次播放收入，令视频创作者可以直观看到平台拿走分成后属於创作者的总收入，帮助他们了解自己频道的增长潜能，以提高今后作品的变现力。

　　现时，视频创作者通过YouTube可获得多种收入，例如广告分成、订阅、直播等，而且每一个视频涉及的收入种类都不同。在RPM推出之前，YouTube一直使用广告分成指标CPM（Cost Per Mille），即每千次播放广告费用，是一个以广告商为核心的付费指标。该指标仅包括广告分成及YouTube会员订阅的分成，计算的是符合YouTube可变现条件的视频的浏览量，而且是YouTube拿走分成之前的金额。

　　因此，如果说CPM是以广告商为中心的指标，RPM就是为创作者量身定做的指标。RPM计算的是涵盖广告分成、订阅YouTube会员分成、创作者频道订阅收入、直播打赏收入等YouTube抽成后的总收入。

　　而且，不仅是可变现的那部分视频，RPM计算的是创作者所有视频的总浏览量。这旨在向创作者展示，他们从产生了的浏览量，但未达到可变现条件的视频中损失的潜在收入，由此可以帮助他们了解自己频道的增长潜能，以进一步提高今后作品的变现力。

　　显示收益策略成效

　　YouTube团队形容RPM是创作者在YouTube上，快速扫描其赚钱速度。该团队在博客中表示，无论RMP上升还是下降，创作者总能学到一些东西，因为它可以準确显示出，一个创作者在收益策略上，哪些事情有效，哪些是无效。

　　不过，YouTube引入RPM并不代表CPM数字不再重要，CPM指标仍有其价值，它代表着创作者频道及粉丝的质素。一般来说，拥有较优质内容及粉丝的创作者，广告商愿为其视频支付的广告费就愈多，创作者获得的收入也就愈高。例如，金融投资相关的视频内容较为优质，且观看人群的消费能力普遍较高，因此CPM可达30美元，科技类视频的CPM一般在7至8美元，其他像生活方式、美妆类则更低一些。