图：日本品牌CPB十分重视中国市场的维护，每年都会邀请会员做主题分享/俞昼摄

　　【大公报讯】记者俞昼杭州报道：年轻人更要美更怕老。小众、奢华美妆品牌越来越多的出现在年轻女孩们的化妆桌上。记者从《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》中了解到，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以九五后、○○后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”。通过线上、线下的高端奢华美妆消费趋势变化，报告从一定程度上也折射了颜值经济的升温。

　　报告显示，随着国内疫情态势的放缓与转好，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅超两成，护肤类目同比增144%，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元人民币。即使是在疫情影响的上半年，银泰百货内高端品牌仍持续大幅增长，同比增幅达到30%至50%，尤其是以护肤为主打的高端品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、CPB、Pola、SK-II、HR等品牌成为上半年同比增长幅度突出的前十。

　　“截至今年8月，CPB武林银泰店的销售额同比增长了20%，其中七十后、八十后是主力军，九十后的贡献也十分突出，有些注重保养的九十后甚至开始涉足抗衰系列。”CPB区域经理Patty坦言，在中国，CPB的主力消费人群比欧美及日本市场都更年轻化，她们对产品的后期服务有着精準的需求，这也是我们在武林银泰推出美容坊的原因。

　　数字化击破增长瓶颈

　　记者发现，整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，更注重颜值的九五后、○○后年轻消费者已成为高奢美妆消费的重要“守护者”。佔比不到三成的九十后在高奢美妆消费中佔比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者超过四成是九五后。这跟“银泰新增用户中过半数是九十后”不谋而合。

　　报告显示，近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%。YSL和阿玛尼粉丝数从700万大关迈入800万关注，保持16%的增长幅度。CHANEL、Sisley则以40%+加速成长中。从2015年起，高端奢华美妆消费佔化妆品市场价值的比重平均每年增长3%至4%，到2019年，这个比重已经达到48%。

　　业内分析，高端奢华美妆市场持续走俏的主要推动因素包括居民收入增长、国际品牌营销力度加大、代购（转售）提升消费便捷度，以及线上渠道和跨境电商渠道蓬勃发展。预计到2025年高端化妆品市场份额将超50%。

　　“数字化将是奢华美妆击破增长天花板唯一路径。”业内人士表示，今年的黑天鹅事件也将加速奢华美妆品牌开启重新调整消费者策略的动作。通过打造新的购物场景和消费体验，建立以消费者为中心的数字化运营体系，在长线周期中提升品牌数字化资产，延长消费者生命周期的数字化运营理念，将成为奢侈品牌的发展目标。