球星的商业价值早已得到全球认可，每逢世界杯举行后，商业价值更会大大提高。如阿根廷夺冠，市场估计更有助带动阿根廷本土的GDP增长。不过，在中国市场，自世界杯后也出现了“梅西经济现象”，而且从中看到中国企业利用著名体育IP提高商业价值的手法越来越成熟。

　　美斯在中国市场的中文译名为“梅西”，以梅西作为商标的申请注册个案多达数百件，在中国，聚星动力这家机构是阿根廷足总正式授权的“IP运营方”，意思是获授权推出阿根廷球员相关的产品，这当然包括了梅西。阿根廷夺冠后，相关的卫衣、球衣、帽子、围巾等早已推出市场，大受欢迎。而且有数万套梅西10号球衣带动了国内多家制造工厂生产，工人们在世界杯期间达到收入翻倍。

　　此外，聚星动力在京东及天猫等都有开设网店，因而也带动了这些电商的生意额。

　　不过，这些只是在销售产品的层面，中国企业透过赞助体育IP，借此打开不同市场的例子越来越多，而且做得越来越好。中国企业习惯通过与著名体育IP绑定，先实现品牌知名度的增长，当品牌的好感度获提升，继而透过具创意的宣传广告片，将品牌知名度提升转化为销量增长。

　　又例如抖音TikTok在开拓德国市场期间，便与德国足球队多蒙特合作，抖音为用户提供多蒙特主场比赛直播视频、比赛回放等，成功撬动德国市场，拓展品牌在欧洲的影响力。

　　今届世界杯，我们也看到不少中国品牌的踪影，借助世界级赛事及体育IP吸引全球市场的关注，借此提升品牌的国际影响力。对其他中国品牌来说，如果尚处打造品牌力的阶段，特别是在疫情下品牌正致力提升销量，这些与体育IP联系一起的宣传手法很值得参考。