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互相比拼/HKTVmall:艺人带货效益难持久

2023-03-30 04:24:35大公报
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  图:HKTVmall母公司香港科技探索期望,今年电商订单总商品交易额达88亿至92亿元。

  对于TVB起用艺员直播带货,电商平台HKTVmall母公司香港科技探索(01137)香港行政总裁周慧晶直言,以明星艺人担任直播带货主持,能否产生长远持续性效果感到存疑。

  周慧晶表示,欢迎市场竞争,因为只有竞争才能令消费者有更多的选择。她强调,有信心HKTVmall可保持网购市场份额,毕竟其在香港的基建设备无人能及,而且HKTVmall并非提供单一的商业模式,而是向商户提供全方位方案,令商户的网购营运更具效率。

  此外,周慧晶指出,HKTVmall在直播节目策略有别于坊间,更多鼓励客户与商户直接接触,让最熟悉产品的售货员亲身讲解产品特性。

  虽然疫情完结令生活复常,但周慧晶认为,正因疫情令消费模式带来结构转变,相信疫情完结亦不会减少网购。她举例指,港人现已习惯使用转数快过数,不会再亲身走到街上以提款机过数。

  母企科技探索多赚逾13倍

  香港科技探索公布,2022年全年淨利润2.12亿港元,按年激增13.4倍。其中,电商业务经调整EBITDA(除息、税、折旧及摊销前盈利)升1.6倍至3.97亿元。

  集团订定2023年业务目标,包括电商订单总商品交易额达88亿至92亿元,即按年增长6.3%至11.1%。

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