图：内地直播电商交易规模。

　　面对互联网、OTT（网络串流媒体服务）的冲击、广告市场萎缩，传统电视行业单靠卖剧难以维生，在裁员节流下，更要开源，经营逾半个世纪的TVB终于行出一步，今年初公布与淘宝合作，大搞近年盛行的直播带货。

　　TVB与淘宝直播首秀，原本目标由50万至100万元（人民币，下同）销售额，临开场时上调至1000万，最终成绩超预期达2350万元。

　　直播带货脱离不了“人、货、场”三要素，先说“货”，找来供应商提供货品不难，难在找到爆款的产品。再说“场”，只要够创新，任何场景也能做到货品展示。

　　至于“人”，优质的直播往往能为商品带来销量和口碑效应，因此有人戏称：“宇宙的尽头是直播带货”，因为直播带货浪潮下，各行各业都涌进直播间带货，亦有指“明星的尽头是直播带货”，连明星也来分一杯羹，扎堆来到直播间带货。

　　无可否认的是，相比其他一般直播主、素人，明星有着自带粉丝基础的本身优势，在直播带货时能够引出更大的流量。

　　不过，根据易观分析研究报告，预计今年内地直播电商的交易规模约4.14万亿元，按年增长21%，与数年前的倍数增速相比，明显放缓。

　　面对内地直播电商的红利正在慢慢消散，到底明星直播还能走多远？拭目以待。