图：“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”展场。

　　在“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事文化展”上，有一处融合了香港属地文化与茅台文化的霓虹空间，是特色鲜明的打卡点。

　　大大的“五丰商行”招牌被安放在核心位置，丝袜奶茶、大四喜、乐享士多等香港特色街景小摊，贵州茅台酒、茅台冰淇淋、巽风世界等IP互相碰撞，蕴含着独特而丰富的茅台美学。

　　2022年以来，茅台以“美”作为价值观和方法论，率先在行业提出进入“美时代”，并从“美”时代到“美”营销，再到“美”科创、“美”传承……茅台正在构建起以美为导向，以“美”思维为基底的“美生态”发展系统。

　　在茅台的“美”的国际化路径中，“MEI”正在通过这样的模式，以具象的形态走到懂茅台，爱茅台的朋友们面前，用“MEI”与世界对话。要如何用“MEI”产品赋能“MEI”生活，让茅台拥有更多更具象的消费场景和目标人群。本次在香港，茅台也在用一场文化展给出答案。

　　在茅台集团党委书记、董事长丁雄军看来，“美”的国际化表达不能被简单地翻译为beauty或aesthetic，它们一个是具象的美，一个是哲学中的美，而“MEI”作为“美”的国际表达，传递中国美酒的价值内涵，可以描述出物质层面的满足，也能带来精神层面的富足。

　　“美”是一种价值观。喝酒也是在喝文化。二十四节气是中国古代历法中表示自然节律变化的特定节令，它不仅是中华民族农耕文明的智慧结晶和深厚积澱，更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。茅台酒打造了丰富的二十四节气的文化活动IP，并以适合节气特性的基酒融入茅台酒典型的口味特点，用以体现万物应节而生、随气而长的时节规律。

茅台，作为酱香型白酒，其生产酿造过程与农时安排、农时生产息息相关。茅台的二十四节气文化产品正在实现中国传统文化与白酒文化的美好共振，传递着节气时令与茅台工艺、科技完美融合的文化价值之美。

　　展览中陈列着来自茅台的节气系列产品“立夏”“处暑”，让茅台的消费者在每个节气都可以感受到茅台奉上的专属节气味道，沉浸式体验蒸馏美酒这一与自然密不可分，与节气芳香融合的魅力。

　　此外，茅台也打造了“小茅”“茅小凌”等IP形象，使茅台文化标识深入人心，通过各类节气大典等让消费者更直观地感受到茅台的“美”文化。这一次，亦是以中国香港为起点，向世界展示新时代的中国白酒之美，文化之美，向世界消费者传达“茅台式”的“美生活”方式。