图：刘邦政表示，全站推广有助商家提高成交。

　　【大公报讯】阿里巴巴（09988）旗下营销推广平台阿里妈妈，市场部及品牌业务总经理刘邦政（虎豹）表示，面向所有淘系商家投放的“全站推广”产品今年4月推出试用，以淘宝天猫“双11”活动预期首天（10月14日），便有25万商家、130万活跃商品使用，跟没有使用“全站推广”投放的商家相比，有使用的商家首日平均成交提升66%。

　　刘邦政指出，阿里妈妈利用人工智能（AI）提升商业营销推广的能力，解决商家在不同经营阶段的问题，提供包括智能化分析、生成内容能力、营销工具等，其中，全站推广把流量的空间更简单、直白的传递给商家使用。

　　“全站推广”其中一个功能基于大模型的底层算法能力，让消费者搜索产品的过程中，一并推荐相关的周边商品。同时，结合AI能力，让商家查找出商品需要优化之处，提升竞争力，并协助商家制定出价的策略。

　　刘邦政表示，商家使用“全站推广”仍然处于阶段性的变化时期，前期主要是关注成本控制的服饰类商家，他们透过使用全站推广，可减省跨渠道投放的成本，可直接控制每个单品的内部回报率（ROI）。

　　他直言，考虑到全站推广并非能解决商家的所有问题，而是解决商家刚上架新品，或是“第二梯队”的爆品，透过AI算法提升销售潜力。

　　助推流量 培育爆款产品

　　在今年“双11”活动期间，阿里妈妈会在不同时间协助商家，例如向商家助推最多30%流量，助力培育爆品，同时向商家推出激励补贴等。

　　另外，刘邦政指出，阿里妈妈亦把全站推广应用在直播场景，把流量更好的引流至直播间，有别于以往需要在投放与引流之间的精细匹配，提升成交效率和减低退货率。