图：越南电商消费市场增长强劲，网红带货促销成效显著。

　　越南经济增长强劲带动下，市场估计，2030年将有逾2300万人跻身中产阶层，届时该国将从2020年全球第26大消费市场升至第18位，超越意大利、韩国和西班牙等发达国家。由此可见，越南除了是一个做厂好地方，其庞大的消费市场有望成为港品牌的另一新天地。

　　贸发局报告指出，越南首都河内以及胡志明市等主要城市，汇聚世界各地大小品牌。以时尚服装业为例，世界知名品牌如Zara、H&M、Gap等已进驻各大商场。因此，越南消费者的购买力、对进口产品和外来品牌的兴趣及接受程度，确实不容小觑。

　　电商增长劲 规模两年飙五成

　　然而，在越南开设实体店的成本依然不菲，港商宜以电子商贸作为试金石。越南电商市场非常蓬勃，增长速度冠绝东南亚。除了在新冠疫情期间迎来迅猛增长外，欧睿国际预测，未来越南零售电商市场将保持强劲升势，规模可望于2025年达到266亿美元，相当于2023年的1.5倍。资料显示，2022年越南每100人就有近80个互联网用户，较5年前大幅增长，而且数字高于印尼（77）和菲律宾（53）等收入相近的东盟国家。

　　现时越南最热门的电商平台是虾皮、Lazada和越南本土平台Tiki，市占率六成多。TikTok Shop于2022年4月在越南上线，凭借本身拥有大量用户的优势，迅速抢占市场份额，已成为当地第四大电商平台。报告指出，越南人重视口碑，家人和朋友的意见往往能够左右消费决定。故此，除了考虑邀请网红带货促销外，港商也可以在Facebook、X、TikTok、Instagram等社交平台帖文宣传，及推出朋友推荐折扣计划等，借此建立口碑。

　　另有港商提出，电商是进入当地市场小试牛刀的好方法，成本低于实体店，但准备工作一点也不能少，要在许可证、销售渠道、了解当地消费、商标注册等做好工作，最好聘请熟识当地电商文化人士操刀，方能增加胜算。