图：欢乐春节吉祥蛇设计图图释说明。

　　灵动的线条勾勒出蛇身，与灵芝巧妙合体；敦煌唐代藻井纹样的加入，让牡丹、石榴、莲花在忍冬缠枝纹里翩然起舞……继“吉祥兔”和“吉祥龙”在全球140多个国家和地区圈粉无数后，2025年“欢乐春节”的吉祥物“吉祥蛇”系列文创产品近日正式亮相。主创团队向《大公报》表示，“吉祥蛇”形象旨在向全球传递中国春节的喜庆氛围与生肖文化的独特魅力。同时，“吉祥蛇”系列文创产品将为全球消费者带来一场融合传统文化与现代设计的视觉与实用盛宴。\大公报记者 江鑫娴北京报道

　　“欢乐春节”是由文化和旅游部在海外精心打造的全球联动文化品牌。20余年来，正逐渐成为全球共庆共享的文化嘉年华。“欢乐春节吉祥蛇”系列将被广泛应用于2025年“欢乐春节”品牌活动中，为全球的中国春节庆祝活动带来新元素、新亮点。据悉，“欢乐春节吉祥蛇”系列由中国对外文化交流协会授权，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社进行开发运营，其原型设计由中央美术学院设计学院副院长林存真团队领衔完成。

　　创新性转化传统元素

　　《旅行家》杂志社社长姜莉丽在接受《大公报》访问时表示，“吉祥蛇”作为一个面向全球的文化符号，其设计充分考虑了跨文化传播的需求。团队通过对传统元素的创新性转化，让“吉祥蛇”这一形象能够更好地担当文化传播的使者，架起中外文化交流的桥梁。

　　“‘欢乐春节吉祥蛇’是文化和旅游部对外宣传中国春节文化、生肖文化的一个新形象，我们在设计时对于这个形象的国内外受众接受度是有所考虑的。”林存真向《大公报》表示，在寓意方面，设计团队选择了中西方文化中共识的健康、治癒、长寿的美好寓意作为共鸣点；在造型上，对蛇原本的形象进行了祥瑞化、简约化、卡通化处理；色彩方面，采用多色设计，增加整体形象的包容度。在此基础上，融入灵芝、敦煌纹样、宝相花等识别性较高的中国文化元素，形成了一个具有典型中国文化风格的新形象，作为传递美好祝福、展示中国文化的小使者，让更多人了解它、喜欢它。

　　灵感源于“蛇衔灵芝”

　　谈及设计灵感，林存真表示，这源于中国传统文化中“蛇衔灵芝”“灵蛇献瑞”的典故。设计之初，其团队进行了大量的历史资料调研，发现无论是古希腊神话中的阿斯克勒庇俄斯之杖，还是中国古代关于蛇的美好传说，都赋予了蛇以吉利和祥瑞的象征意义。在此基础上，设计团队选择蛇和灵芝的形象作为吉祥蛇的造型灵感，寓意吉祥如意、福寿安泰和守护健康。

　　为呈现中国春节的氛围、中国文化的特点和作为吉祥物应有的可爱属性，设计团队在设计中融入了中国传统吉祥纹样，以敦煌唐代藻井纹样为原型，把牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹结合在一起，并采用丰富色彩进行点缀。她说：“我们使整体形象具有浓郁的中国文化色彩，并呈现出生机活力、温暖喜庆、可爱自信、守护健康的吉祥物形象，与即将到来的蛇年‘欢乐春节’氛围相契合。” 　　

图片：受访者提供