文化IP成为近年潮流之一，第22届香港国际授权展日前于香港会展中心举行。北京市文物局今年首度以组团形式带领14家重点博物馆参展，带来多款人气文创 — 例如北京古代建筑博物馆以“天宫藻井”为灵感设计的冰箱贴，以及结合传统建筑特色打造的中轴线主题IP形象相关周边，吸引大批观众驻足观赏。不少参展方直言，来香港参加授权展，不只是为了展示产品，更希望透过这个中外文化交汇的窗口，助力中华文化走出去。\大公报记者 郭悦盈

　　展会期间，不少博物馆趁着来港的机会，参加由北京市文物局安排的参访行程，走进香港故宫文化博物馆、香港艺术馆等场地，亲身了解香港在品牌运营、设计转化上的做法与思路。正如国家图书馆的参展人员所说：“香港拥有丰富的设计人才、成熟的产业链，且熟悉国际市场节奏，是文化IP‘借船出海’的理想平台。”

　　音乐剧《熊猫》港澳启航

　　与此同时，多家参展单位积极与香港品牌、设计公司交流，探索更多面向国际市场的授权合作机会。作为四川文化出海的一部分，“熊猫”IP成为本届授权展的亮点之一。由成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司打造的原创音乐剧《熊猫》，是中国首部以熊猫为主题的音乐剧，融合中西舞台艺术语汇，为国宝熊猫塑造具当代表达的文化形象。此次在香港亮相并与香港荆周文化传播有限公司签署巡演合作协议，标志该项目正式迈向港澳，为全球巡演铺路。

　　非遗创作亦现身授权展。来自四川南充的非遗玻璃画传承人刘玲杰，此前作品相关周边已率先进驻香港艺术馆售卖，今次更带来以四象二十八星宿为主题的新作参展，希望借由展会平台推动更多跨界合作与宣传曝光。

　　北京14家文博机构参展

　　作为全国博物馆资源最密集的城市之一，北京拥有超过200家博物馆。此次参展的14家文博机构，包括首都博物馆、北京古代建筑博物馆、北京孔庙和国子监博物馆等，涵盖历史、艺术、建筑、科技等多个领域。

　　展位以“大美北京．魅力文博”为主题，展品多为馆藏文物延伸的创意商品，包括冰箱贴、盲盒、手帐文具等。其中，北京古代建筑博物馆设计的中轴线主题IP形象装置，融合天安门、故宫、钟鼓楼等文化地标，从整体视觉到细节设计皆巧妙呼应北京作为“博物馆之城”的文化特征。中轴线作为北京第八项列入世界文化遗产的项目，近年来亦成为推动文化输出与IP授权的重要亮点。

　　这些文化意象也具体体现在其他文创产品中。例如，北京古代建筑博物馆推出的“天宫藻井”冰箱贴，透过五层结构展现古建筑之美，并结合可拆卸组装的互动设计，成为极受欢迎的“国潮爆款”。自2023年上市以来，“天宫藻井”冰箱贴已售出超过14万件。

　　此外，中国国家博物馆的“凤冠”冰箱贴自推出以来累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。这些在内地早已掀起热潮的热门文创，依然选择走进香港展会舞台，孔庙和国子监博物馆社教部主任燕京表示，“这正是对香港平台国际影响力与创意资源的重视”。

　　部分图片：大公报记者郭悦盈摄