图：京东与小红书合作方式或将参照阿里的“红猫计划”模式。

　　近年大量年轻消费者习惯在小红书获取“种草”（给消费者推荐好货，让消费者看了也想购买的行为）资讯后，转向淘宝天猫、京东（09618）等平台下单。不过，继5月7日阿里巴巴（09988）旗下淘天集团与小红书达成战略推出“红猫计划”后，最新市场消息指出京东亦与小红书达成合作协议，预计将于近日正式公告，惟双方均未对传闻作出官方回应。

　　实际上，小红书自2024年末已逐渐加大平台生态开放力度，先后与京东联盟、唯品会、淘宝联盟、美团等平台建立合作关系，分别推出小红盟、小红链、小红星以及小红团等产品，惟这些合作仍局限于商家内容推广层面，未直接打通从“种草”至下单的闭环。

　　据悉，是次京东与小红书合作方式或将参照“红猫计划”，即透过在小红书笔记嵌入广告跳转连结，用户可直接从种草内容导流至合作平台的商品页完成购买。值得注意的是，当前淘天集团与小红书的合作尚处测试阶段，仅开放予部分优质商家试运营，预计后续将分阶段扩展至更多品牌的商户。