图：内地泛时尚品牌营销集团艾德韦宣集团联席主席兼行政总裁刘锦耀。

　　全球知识产权（IP）经济快速发展，亚洲市场脱颖而出成为品牌授权热点区域，但内地与香港作为主要代表呈现出明显的市场结构差异。小黄鸭德盈（02250）执行董事、董事会主席兼行政总裁许夏林指出，内地市场规模庞大，能容纳多类型IP同时发展，不同风格与定位皆有受众。国际授权业协会行政总裁Maura Regan则表示，香港对奢侈品、运动品牌及娱乐IP等认知深厚，且拥有成熟的零售网络与完整产业链，在制造、分销、品牌开发等环节具备实力。

　　“上海之夏”刺激零售餐饮

　　内地市场方面，许夏林表示，竞争激烈实际上反映整体行业日趋活跃，亦推动市场对知识产权的重视。此外，内地年轻人对个性化IP产品的接受程度更高，且重视产品所承载的情绪价值。他以近年在内地流行的“线条小狗”、“奶龙”及“Loopy”等IP举例，指出该群体“接触的品类多、接受度广”。反观香港，他表示，由于市场较小，做新产品不能仅依靠本地消费来实现资金回流。

　　内地IP经济的另一个推动力，当属地方政府在城市品牌建设上的积极参与。内地泛时尚品牌营销集团艾德韦宣（09919）集团联席主席兼行政总裁刘锦耀表示，“上海之夏”（Shanghai Summer）城市IP的成功打造，主要得益于上海市政府的主动牵头，联动多个部门以及行业形成合力，令其影响力迅速扩张。据上海消费市场大数据实验室监测，活动期间，全市线下消费共计8159亿元（人民币，下同），同比增长8.2%。其中零售业消费4178亿元，同比增长3.6%；餐饮消费964亿元，同比增长26.9%。他续指，内地还有很多城市有打造城市IP的潜力，包括四川成都、云南昆明、江苏南京等。

　　香港作为盛事之都，全年都有各项精彩盛事举办。记者问及是否有计划伙特区政府合作，刘锦耀坦言，很有兴趣亦很期待，认为很多方面都可以探讨深入合作，惟目前双方并未展开接洽。至于香港优势，Maura Regan指出，香港凭借长年稳健的知识产权制度与专业人才优势，在区域IP发展中始终占据关键位置。