图：团队以大熊猫特征为蓝本进行艺术化设计，让游客可通过“Panda Friends”轻松分辨六只大熊猫。左起为乐乐、安安、盈盈、佳佳、家姐及细佬。

　　自海洋公园熊猫“家姐”“细佬”诞生，以及新成员“安安”和“可可”迁入后，本港掀起一轮熊猫热潮，市场熊猫IP的数量持续攀升。Air World联合创始人及香港海洋公园熊猫IP创作者邝颖轩坦言，团队在设计“Panda Friends”时，亦面对同质化挑战，为突破窠臼，团队从三大核心策略出发，包括提炼海洋公园大熊猫外观及性格特征融入IP设计、通过故事驱动传播以及多渠道曝光。

　　据邝颖轩介绍，团队以真实大熊猫的特征为蓝本进行艺术化设计，让游客可通过“Panda Friends”轻松分辨。例如为“盈盈”强化标志性八字黑眼圈，赋予“安安”飞扬的毛发造型以凸显豪迈性格，运用波浪纹理塑造“家姐”蓬松质感等，使每个IP角色均形成鲜明视觉符号。

　　“大家总以人类视角观察熊猫，但熊猫眼中的世界究竟是何模样？”有别于静态形象设计，邝颖轩认为，有话题新、有关联性的故事是推动IP发展的灵魂。

　　邝颖轩指出，6只熊猫最初的形象设计耗时逾半年，其间设计团队一直与饲养员保持交流，通过园方给予的视频不断观察设计，将真实的熊猫行为转化为系列动画：从“安安”慵懒进食的憨态，到“家姐”梦中化身超人的奇想，每则短片均植入虚拟特效强化角色性格，借由趣味内容激发公众探知欲。

　　在曝光方面，“Panda Friends”不仅在海洋公园亮相、更与周大福、皇玥等品牌开发联名商品实现消费场景渗透、节庆商场巡展，更特别推出了WhatsApp贴纸。邝颖轩解释，通讯软件贴纸常常被忽略，但“奶龙”、“灿子Sho-Chan”等爆款IP都验证此路径可行。

　　借鉴迪士尼角色矩阵模式

　　邝颖轩告诉记者，与海洋公园合作开始于2022年对吉祥物“威威与好友”的创作，设计了“Oh! moments”系列角色，后来因应熊猫来港热潮而调整。他分析，迪士尼凭借IP衍生品创造持续收益，而海洋公园则是先有乐园后建IP，相信其自有IP商品开发仍存巨大潜力。他透露，未来将借鉴迪士尼角色矩阵模式，让“Oh! moments”与“Panda Friends”形成组合效应，通过联动商品与短视频内容强化市场认知。