图：在媒体领域，36氪是首个开通付费专栏的网站/浙江传真

　　在媒体领域，36氪是首个开通付费专栏的网站。2017年2月15日，知名科技创投媒体36氪正式推出“开氪”，首批邀请包括投资公司副总裁、创业公司战略运营总监等5位专栏作者入驻。

　　“好的内容本身就是有价值的，为特定知识付费符合用户需求，也是媒体发展的一种必然。”36氪媒体公司助理总裁张卓表示，在过去，付费内容只是一小部分人的需求，但在用户需求多元化的今天，这部分需求正在以惊人的速度扩大。

　　“通过调研我们发现，36氪的用户50%以上曾就内容付费，包括付费文章、音视频平台或者微博微信打赏等。比起讨论价格，他们更在意内容质量。”

　　对於付费内容的选取，36氪做了精心的筛选。“首批5位专栏作者，在互联网领域具有一定知名度，平时也在36氪上发表观点，开通付费专栏後，他们将提供更加系统化的内容。”

　　在价格上，首批5个专栏除“投资人的秘密”为每年299元外，其他定价每年199元。“由於是初次尝试，我们并没有去投广告做市场推广，仅用自有的用户流量做转化，2017年的营收约700万元。”张卓坦言，在传统媒体市场份额萎缩的今天，付费项目的推出，是媒体寻求广告之外盈利模式的一种尝试。目前“开氪”销量最好的两款专栏，分别是《300天品牌思维修炼》以及《12招，教你从零打造爆款民宿》。

　　张卓认为，随着知识付费产品的迭代更新，用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰。“现在再要靠营销手段来打‘爆款’已经很难了，必须从精品内容和後续服务上发力，提升用户的购买欲。”