自主品牌份额跌回五年前 或面临洗牌

    据中国汽车工业协会8月9日发布的最新数据显示,7月,国内汽车产销环比有所下降,同比增幅保持稳定增长。1-7月,汽车产销同比增长分别为4.84%和3.56%,增幅较前6月均有不同程度提升。日系、德系、美系、法系、韩系车型均为正增长,而与之形成鲜明对比的是,自主品牌乘用车市场份额仍在继续下降。

 

    库存压力也令自主品牌喘不过气来。通过对百强经销商集团千余家4S店的抽样调查,6月汽车经销商的库存继续攀升,综合库存系数达到1.98。其中,自主品牌汽车经销商的库存系数达到3.12,远远超过进口和合资品牌。根据国际同行业通行的惯例,库存系数在0.8~1.2之间,反映库存处在合理范围;当库存系数大于1.5,说明库存已经达到警戒水平,需要关注;如果库存系数大于2.5,表明库存过高,经销商的经营压力和风险都很大。另外,一向是自主品牌大本营的三四线城市,消费者购车意愿近期明显降低。如果失去三四线市场,自主品牌的洗牌将不可避免。【详细

北上广限购挤压生存空间

    北京从2011年开始实施汽车限购政策,而上海实施汽车限购政策的时间则更早。而从2011年分国别车型在北京和上海两地的销售情况来看,一个共同的特点:自主品牌的市场份额在两地都几乎垫底。其中,在北京的市场份额仅为10%,在上海的市场份额仅为9%。由此可见,实施汽车限购政策之后,自主品牌所受的负面影响相对较大。而针对广州市实施的汽车限购政策,有媒体在街头随机采访了二十多个广州市民,在问及“实施汽车限购政策后,会否考虑购买自主品牌?”的问题之时,接受采访的二十多个广州市民竟然没有一个有选择自主品牌的意向。由此又可预计,自主品牌因广州市实施的汽车限购政策又将败退一城。【详细

痛失新能源“保护伞”再受重创

     政策的利好也在逐渐丧失。近期,国家发改委、工信部、财政部联合公布的第八批节能汽车推广目录中,外资品牌占据了148款车型中的50个席位,而在第七批49款车型中,外资更在占据27席的多数。这意味着外资品牌正逐步成为政策的“宠儿”。该目录可以看出外资品牌的市场优势,另据中汽协数据显示,在今年前5月1.0L至1.6L(节能目录主力车型排量区间)的销量排名中,前十五名无一自主品牌。对此,财政部有关负责人表示,只要在同级别车型中满足国家节能要求,均可入围。这意味着外资品牌利用技术优势,逐步占领政策空间,而自主品牌正逐步失去政策这把“保护伞”。【详细

决胜未来长久之计:对症下药求突围

    自主品牌出现今天的困境是内外两方面因素造成的:大城市限购、合资自主下探、消费结构升级等外部因素挤压了自主品牌的生存空间;产品、技术、品牌、人才等内部因素则从根本上束缚了自主的发展。尽管这些年有所发展,但自主品牌一直没有建立起健康运行、可持续发展的竞争体系。车市的表面繁荣掩盖了盲目扩张、多品牌运作、研发与市场脱节带来的问题,当车市退潮时,自身的问题开始凸显,而大城市限购、合资下探、消费升级等外部因素让病症进一步加深。因此,找到问题,对症下药,从产品布局、产品品质、研发能力、人才队伍、营销能力等方面寻求突围,是自主品牌的长久之计。【详细

自主品牌高管跳槽频繁

    夏治冰的经历,或许可视为自主品牌高管频繁跳槽现象的一个缩影,折射出自主品牌在管理制度上的一些问题。

    自北大光华管理学院毕业后,夏治冰长期服务于比亚迪汽车公司。2005年,夏治冰正式接任比亚迪汽车销售公司总经理,直到2010年的5年间,是比亚迪汽车发展的黄金五年,他被业界评价“缔造了比亚迪神话”。2009年,比亚迪凭借162%的增长率,成为增长最快的车企,达到40万辆,跻身车企销量第八名,成为中国车市一匹黑马。后来因扩网速度太快,2011年比亚迪物遭遇大规模退网,销量滑坡。夏治冰选择辞职以示对此负责。

    离开比亚迪后,夏治冰于今年1月17日起担任众泰集团总裁,不过没过多久,夏治冰“转任众泰汽车顾问”的消息,让业内开始摸不着头脑,于是“上任半年,众泰总裁夏治冰离职”的消息开始在业内流传。本想在众泰创造奇迹的夏治冰也“被离职”。继被架空为众泰汽车顾问之后,关于夏治冰离职的传闻一直没有停止过,日前又有媒体报道夏将离开众泰加盟奇瑞,但当事双方对此模棱两可。【详细

“合资自主”初长成

    合资自主,是一个极具中国特色的产物。虽然从诞生之初,业界就没有停止过对其性质与归属的争议,但是它就这样来了,渐成气候,而且后续队伍也越来越壮大。它虽是一副小荷才露尖尖角的稚嫩模样,但却以一种难以被忽视的姿态,一面虎视眈眈地蚕食着自主品牌的市场,同时也和合资品牌有着“剪不断理还乱”的纠缠。

    从已经有首款车型上市的上汽通用五菱宝骏630、广汽本田理念S1、东风日产启辰D50、东风本田思铭,到已经为合资自主定名、正待推出的北京现代首望、东风悦达起亚典悦、一汽大众开利、上海大众天越,再到未来计划推出的神龙、华晨宝马等,合资自主已呈现“星星之火可以燎原”之势。

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与进口、合资品牌“高富帅”的气势相比,自主品牌似乎天生就底气不足。外部环境的不利和政策优势的缺失,进一步加剧了这种差距。自主品牌的崛起不仅仅要依靠自身的努力,消费观念的进步和政策的扶持也很关键。只要苦练内功加上外部助力,假以时日,屌丝未必不能变身高富帅,寂寞山谷里的野百合也会迎来春天。

                                             大公网汽车频道 出品

 

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