7月22日，元气森林首次披露了即将推出的“元气可乐”产品的诸多细节。据了解，这款产品并非传统意义上的可乐产品，而是可乐味苏打气泡水。

 

　　据元气森林方面介绍，相比市面上传统的可乐产品，元气森林的可乐味苏打气泡水在配料上，放弃了山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂，同时也未添加磷酸。此外，还以赤藓糖醇、三氯蔗糖代替阿斯巴甜、安赛蜜，以柠檬酸代替柠檬酸钠，以巴拉圭茶提取物代替咖啡因。

 

　　该产品最快将于8月线上售卖并进入部分线下渠道，短期并无大规模铺市的计划。

 

　　据元气森林联合创始人鹿角介绍，在全球范围内，可乐味饮料并不特指某个品牌，而是一个细分的大品类。在不同的国家，可乐味饮料都有非常本土的品牌。比如德国的afri可乐、日本的三矢可乐、泰国的est可乐，还有美国的胡椒博士可乐等。

 

　　此外，可乐味饮料也曾凝聚了许多国产饮料企业的勇气和梦想。1953年，崂山可乐就推出了我国自主研发的第一个碳酸饮料，随后40年，中国南北各地几乎都有本土的可乐品牌。1988年，某款国产可乐一度占据全国70%的市场份额。

 

　　但遗憾的是，在过去20年，随着外资品牌大举进入中国，大多数国产可乐品牌迅速走向下坡路。2019年，两大国际品牌占据我国碳酸饮料市场90%以上的份额。

 

　　或许是由于上述背景，元气森林在酝酿研发可乐味饮料时，内部争议一直较大。“这是我们历史上最纠结的一款产品，我们内部酝酿超过三年时间。在这三年中，我们反复讨论，有过担心，犹豫，有过退缩，最后我们还是有了共识。”鹿角称，当时元气森林一些年轻的产品经理尝试在公司内部立项。不过，当这个项目刚提出来时，内部反对的声音非常大，几乎是一边倒。“当时很多同事担心，我们一旦尝试做可乐味饮料，会不会激怒可乐大厂。因为我们的体量和国际巨头相比，就相当于一个小指头，很容易被一巴掌摁死”。

 

　　据了解，元气森林对于这款新产品的销售预期比较“保守”，除了线上销售和部分线下渠道外，公司短期无大面积铺货的计划。

 

　　鹿角解释说，饮料口味的偏好因人而异，加上可乐味产品存在品牌心智固化认知。这款产品的好坏，最终要交给年轻用户和市场来决定。另外，这是元气森林第一款可乐口味饮料，属于概念款，还需要聆听用户更多的反馈。