大公快消讯 近日，两家头部酒厂与京东商城产生闹了点“矛盾”。

　　据了解，11月10日，泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息技术有限公司传达暂停合作函，就京东近期“多次低价销售52度国窖1573系列产品”事件提出暂停合作。

　　泸州老窖方面表示，该事件对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响公司品牌价值和产品价格认知，此行为已经严重破坏了双方建立的友好合作基础。即日起暂停与京东的相关合作，暂停在京东开展业务投放推广、产品供应等相关合作，请京东将京东自营与泸州老窖合作的所有库存退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司处。

　　经查询，11月15日，泸州老窖官方京东自营旗舰店中“52度国窖1573浓香型白酒（500ml）”原售价为1229元，活动价为1139元。而在泸州老窖官方旗舰店，该款产品售价为1399元，品牌活动价为1100元。但在“双十一”活动期间，有消费者以908元的价格购入该产品。

　　与此同时，五粮液也发布了关于对京东违反合同约定行为的通报。11月11日，四川五粮液新零售管理有限公司销售运营部发布对北京京东世纪信息技术有限公司违反合同约定行为的通报。五粮液方面表示，经市场检查，京东在2022年下半年违反合同约定，给予扣除北京京东世纪信息技术有限公司2022年市场支持费用365万元，不予核报的处理。 　　据悉，五粮液与京东早在2014年就达成战略合作伙伴关系，双方在品牌营销、用户服务等领域不断拓展合作宽度深度。据公开资料，在京东，五粮液品牌连续5年排名酒类销售第一名。面对消费新变化，五粮液公司相关人士曾表示，除保障常规产品在京东商城的供应以外，还加大68°、72°等高度产品的供应。

　　透过泸州老窖、五粮液财报可以看到，通过京东、天猫等电商平台销售产品的方式与传统线下销售渠道相辅相成，也是酒企目前正在提速布局的部分。

　　在2022年半年报中，泸州老窖披露了分渠道的销售情况，今年上半年，传统渠道营收为108.37亿元，同比增长约25%，但毛利率同比下降0.08%至86.43%；而通过线上平台的旗舰店、专卖店、直播间等网络终端实现面向消费者新兴渠道营收约7.12亿元，同比增长约33%，毛利率同比增长4.46%至82.39%。

　　在五粮液2022年半年报中，公司通过天猫、京东等电商平台线上销售模式取得收入29.81亿元。在9月的投资者关系活动记录中，五粮液重申了要拓展创新渠道，持续加大线上电商、新零售渠道的拓展。