大公快消讯 11月18日，大公快消从国家知识产权局商标局获悉，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请的方便食品类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，已于11月2日被驳回通知发文。不过相关信息显示，该次驳回仅为“部分驳回”。

 

图源：国家知识产权局商标局

 

　　据了解，“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标申请于今年4月26，注册号为64264059，国际分类为“第30类方便食品”。商品/服务包括冻酸奶（冰冻甜点）；含酒精的果汁刨冰；冰淇淋奶油蛋糕；冰淇淋用蛋筒；方便面；咖啡饮料；甜食；以谷物为主的零食小吃；酵母；冰淇淋；含酒精冰激凌。

 

　　一位法律人士告诉大公快消，商标驳回一般分为全部驳回跟部分驳回。全部驳回即代表申请的所有产品小项都没有通过，以致整个商标被驳回；而部分驳回仅指部分产品小项没有通过，申请人还可以再驳回复审。

 

　　“如果是部分驳回，则需要观察一下驳回的商品或服务项目属不属于自己的主营业务，是的话就可以选择驳回复审，但一定要在期限内驳回。当然，有的申请人还会选择把驳回的部分商品分割出去，这样已经审核通过的产品小项也会获得相应的商标注册证书。”该法律人士称。

 

　　作为贵州茅台首个跨界产品，茅台冰淇淋于今年5月19日上市。当时该产品仅在遵义茅台国际大酒店以39元的品鉴价售卖，分为原味和香草两重口味，据称是按照每1kg牛奶掺入50g53度飞天茅台的比例制作而成。

 

　　5月29日，贵州茅台与蒙牛签署合作协议并正式推出“茅台冰淇淋”。彼时该产品又新增了青梅煮酒口味，各口味中分别添加有不同成分和比例的茅台酒，单个售价涨到59元至66元之间，后来网上还一度将其炒至200元以上。

 

　　对于茅台布局冰淇淋赛道，中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示：“贵州茅台布局茅台冰淇淋是醉翁之意不在酒，在于与新生代消费者之间的联系及黏性。长远去看，未来随着茅台冰淇淋热度逐渐降低，贵州茅台或许会建立茅台冰淇淋的产品金字塔结构。推出低价产品，价格下移以扩大消费基数。”

 

　　今年8月，贵州茅台集团董事长丁雄军在2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上曾表示：“冰淇淋赛道已经存在很多年了，中国市场充斥很多国外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。大家吃茅台冰淇淋的时候觉得滑润、柔顺，这个产品看起来是一个冰淇淋，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”

 

　　“从市场角度出发，奶茶、咖啡、冰淇淋等如今都已成为新生代消费者参与度最高、消费频次最高的品类，抓住他们才能抓住新生代背后的增量市场，因此产业端挤破头也要去研发和投放这些领域。”朱丹蓬对大公快消称。

 

　　公开数据显示，1997年中国冰淇淋的人均年消费量仅为1升，2016年人均年消费量增长到3升。2018年中国冰淇淋行业的供给规模为518万吨，到2020年，供给规模已达到567万吨，同比增长5.8%。据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》，当前中国的冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一，国产品牌正强势逆袭崛起。

 

　　大公快消从各电商平台了解到，目前茅台冰淇淋售价普遍已在100元以上。线上该产品可以在i茅台下单，线下该产品则可通过旗舰店购买。

 

　　资料显示，自5月29日首家茅台冰淇淋旗舰店开业以来，茅台冰淇淋已相继在贵阳、西安、深圳、杭州、南京、长沙、广州、武汉、郑州、上海、北京、重庆、成都等地共开设了18家旗舰店。而i茅台自3月31日上线以来，已售卖茅台冰淇淋超过37万杯。

 

　　不过值得注意的是，茅台财报目前还暂未有关于茅台冰淇淋的具体销售额。至于贵州茅台布局冰淇淋赛道后取得的成果，或许还需看后续发展。

 

　　朱丹蓬指出：“茅台冰淇淋受价格因素的影响，导致它的受众还是比较窄众的。目前冰淇淋的消费重度人群以女性为主，但其实她们对白酒冰淇淋的认可度、接受度以及依赖度是不高的，所以更多是出于‘尝鲜’的消费思维和消费行为。因此，未来随着其他茅台冰淇淋专卖店的相继落成，其热度应该会有所下降。”

 

　　另据悉，除了方便食品类商标，贵州茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标，商标局信息显示，目前这两枚商标流程为“受理通知书发文”。

 

　　而在今年8月，贵州茅台还申请注册多个“茅小凌”“小茅运”等商标，国际分类包括科学仪器、酒、办公用品等，目前商标状态均为等待实质审查。资料显示，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，“冰醇之爱只为你”为其Slogan。