大公快消讯 1月6号，贵州茅台酒股份有限公司官网发布消息，1月5日，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下融合举行。

　　发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台生肖酒对每个消费者而言，都代表着较高的艺术品味和收藏价值。兔年生肖酒仍然会延续"i茅台"的申购模式，同时首次引入数字藏品，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。

　　发布会结束后的20时-21时，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台"送虎迎兔"兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年贵州茅台酒将正式上线i茅台。

　　对于茅台生肖酒的增值空间和收藏价值，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉大公快消，茅台酒有非常强的金融属性，比其他品牌生肖酒的收藏价值更好，茅台酒属性稳定性更高，基本上是维持在4500元/瓶是比较稳定的，且不会有太大波动。

　　"随着年节的结束，白酒行业消费红利会逐渐缺失。茅台酒具有多维度的功能，比如收藏、消费、议价和金融功能等，整体来看，茅台酒的价值还是比较稳定，包括珍品茅台也会比较稳定。"朱丹蓬表示。

　　酒类营销专家，酒类分析师，知趣营销总经理蔡学飞在接受大公快消采访时表示，无论是从理论还是从实际的市场情况来看，茅台生肖酒都具有很强的收藏投资属性，一方面，茅台生肖酒有高端品牌背书，另一方面，茅台生肖酒，也有高品质加持，同时，茅台生肖酒具有生肖纪念意义。其次，茅台生肖酒，都是限量发售，本身具有很强的稀缺性。综合以上考虑，茅台生肖酒的投资市场价值非常高，特别是茅台在全国范围内长期供不应求以及茅台作为高档白酒在中国的礼品市场，也有很强的刚需性。

　　蔡学飞认为，这些共同导致了茅台生肖酒的较高的收藏投资价值。当然，我们也要理性地看到，茅台生肖酒在过去的时间被资本市场炒作的很厉害，价格也出现了一定的泡沫，在一定程度上背离了其作为酒类消费品的基本属性。但是中国白酒是社交性产品，生肖酒本身连接民俗文化，纪念意义比较强。同时，茅台在全国范围内又有大量的品牌发烧友，粉丝群体和消费人群。因此，每年的茅台生肖酒，都是会受到市场的追捧，短期内带来价格的这个炒作，是必然的一个结果。

　　同时，蔡学飞也提到，这几年随着茅台的直营化改革以及整个消费市场趋于理性，今年兔年的茅台生肖酒，虽然也面临着这个未售先火的情况，但是可能炒作的氛围相较于往年会弱很多，整个市场，应该会更加的理性来看待茅台生肖酒。