2月24日晚间，四川水井坊股份有限公司（下文简称水井坊）发布公告称，朱镇豪因个人身体健康原因， 辞去公司董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务，本项辞职自2023年2月25日起生效。

 

　　据了解，在辞去上述职位后，朱镇豪同时将辞去水井坊公司法定代表人职务。另据知情人士透露，其亦不会担任水井坊母公司帝亚吉欧的任何职务。

 

　　资料显示，朱镇豪今年57岁，为香港科技大学工商管理硕士，历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事、总经理。

 

　　2006年至2017年，帝亚吉欧先后通过几次股权收购成为水井坊第一大股东。就是在这期间的2015年，朱镇豪正式进入水井坊董事会。2020年9月19日，时任水井坊总经理危永标辞去其担任的上市公司所有职务，朱镇豪代为行使总经理职责，2021年7月朱镇豪正式担任公司总经理。

 

　　对于朱镇豪的离场，中国酒类营销专家、酒类分析师蔡学飞对大公快消表示，首先我们要肯定，朱镇豪在执掌水井坊期间，持续聚焦水井坊的高端品牌形象，对于水井坊在名酒时代保持名酒领先地位以及积极开展本土化改造，都有着非常大的贡献，为水井坊在存量挤压市场中持续保持相应竞争优势以及未来发展都奠定了坚实的基础。

 

　　其次，蔡学飞认为，朱镇豪执掌期间，水井坊进行了相关的产品结构升级，公司有了更加完整的产品线和更加灵活的市场战略，这对于水井坊的全国化都有着非常大的帮助。

 

　　在蔡学飞看来，朱镇豪团队以及朱镇豪本人，对于水井坊这么多年来在中国白酒市场的持续发展起到了非常关键的攻坚性的价值。“特别是考虑到过去几年，水井坊在疫情不利影响下还能保持平稳的增长态势，使得公司名酒地位进一步强化，所以朱振豪的成绩相对来说还是能够得到市场和行业肯定的。”

 

　　从过往报道来看，朱镇豪将其掌舵的2021年视为水井坊的“变革之年”。这一年，水井坊的业绩表现也颇为亮眼。2021年上半年，水井坊实现营收18.37亿元，同比增长128.44%；净利润3.77亿元，同比增长266.01%；2021年全年，水井坊营业收入46.32亿元，同比增长54.1%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%。

 

　　不过到2022年，水井坊业绩的增长就稍显乏力。今年1月份，水井坊发布了2022年业绩预告，预计2022年度净利润与2021年相比增加约1679万元，同比增长仅约1.4%；营业收入与2021年相比增加约4091万元，同比增长仅约0.9%；销售量则相比2021年减少约257千升，同比下降约2.3%。

 

　　彼时水井坊表示，2022年以来，国内消费场景严重萎缩，白酒行业消费需求减少、渠道库存压力增大，呈现缩量竞争态势。受前述不利因素的影响，公司本期收入和利润与2021年同期相比变化较小。

　　基于这种情况，目前业内也有声音称朱镇豪的离职时其实是由于业绩表现不及预期。与此同时，还曾有自媒体质疑朱镇豪执掌水井坊期间“任人唯亲”，将公司变成了他的“钱袋子”。

 

　　资料显示，2020年9月朱镇豪成为水井坊代总经理的同时，1979年生的蒋磊峰（Bruce）亦成为水井坊新任财务总监，同时被提名为第九届董事会董事候选人。据悉，蒋磊峰也曾是老“帝亚吉欧人”，和朱镇豪相当熟识，二人那年在水井坊的人事变动公告前后只差几天。

 

　　另外在2020年4月，朱镇豪走马上任前几个月，王孝伦也已经接替张福钧任水井坊商务部总经理，负责营销条线。据悉，朱镇豪在帝亚吉欧台湾分公司当总经理时，王孝伦就是朱镇豪的手下。后来朱镇豪升职离开台湾，王孝伦就接了朱镇豪的位置。如今，二人再度在水井坊相聚共事。

 

　　除了蒋磊峰和王孝伦，公告显示，2021年水井坊高管任职变动频繁。另外根据年报，2020年9月朱镇豪任水井坊代总经理时，其年薪为84.86万元，但到2021年“转正”后，朱镇豪年薪便翻百倍涨至851.3万元，位列国内白酒企业高管薪酬榜第一。与此同时，蒋磊峰年薪也从2020年250.7万元涨至314.2万元。

 

 

 

　　图源东方财富网及水井坊2021年年报

 

　　对于上述情况，大公快消向水井坊发去采访函，但截至发稿并未有回复。

 

　　事实上，从朱镇豪任水井坊代总经理到其离职，时间仅过去2年零5个月，而其正式执掌水井坊的日子更是只有1年零7个月，但这已经是公司13年来六度“换帅”。期间，水井坊董事长也从黄建勇换到陈寿祺，再换到范祥福，公司高管变动超二十余次。

 

　　根据相关资料，朱镇豪是从危永标手中接过水井坊的“指挥棒”，而在危永标之前，水井坊还曾有过三任总经理，分别是范祥福、美国人大米（James Michael Rice）和英国人柯明思（Kenneth Macpherson）。其中美国人大米（James Michael Rice）执掌水井坊期间，公司曾连续两年亏损，并遭遇“披星戴帽”；而危永标离开的那一年，水井坊披露2020年半年报显示，公司曾实现营收和净利润双降。

 

　　据了解，此次朱镇豪离开后，在水井坊聘任新的总经理之前，公司同意由Mark Anthony Edwards（艾恩华）自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约6个月。公司董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。

 

　　公告显示，Mark Anthony Edwards（艾恩华），男，50岁，国籍为英国。拥有英国牛津布鲁克斯大学法律及商科荣誉学士学位，以及普通话文凭。曾任英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌(Reserve)品牌总监。其来中国已超过20年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。

 

　　兜兜转转，水井坊的领导权再度回到外籍人手中。

 

　　对于水井坊如今的境况，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，这几年水井坊一直在布局高端产品，但整体效果非常不理想，核心原因是品牌价值不能匹配价格的定位，聚焦次高端、核心市场及渠道，聚焦核心客户及门店才是水井坊的增长之道。