大公快消讯 近日，今麦郎在视频号“今麦郎饮品”中宣布，公司即将推出高端矿泉水“今矿”。
从视频可以看到，今矿包装由知名设计师潘虎操刀完成，规格为570ml，定价3元/瓶，3月10日将举行今矿上市发布会。另外，今麦郎介绍称，今矿高端矿泉水偏硅酸含量每升50毫克，是普通红标天然水的27倍。
在此之前，今麦郎瓶装水产品中的饮用天然水定价1元左右，凉白开定价2元。其产品凉白开在上市当年就售出2.5亿元，2018年销售额达到12.5亿元.最新数据显示，2022年凉白开年销售额超过30亿元。
对于此次今麦郎推出“3元水”，业内认为，对于过往一直集中在1、2元价格产品的今麦郎来说，推出3元矿泉水是其迈入高端化的重要一步。
中国食品产业分析师朱丹蓬公开表示，在方便面业务上，与康师傅、统一的超级单品相比，今麦郎始终缺乏战略大单品。而在饮品板块，今麦郎从凉白开品类获得了消费增长的一个红利，饮品在下沉市场初步形成优势，需要一款代表性的产品打入高线市场。
里斯咨询曾在2019年末对中国瓶装水市场做出过预测。里斯认为，随着大众健康消费意识的提高，一元瓶装水会因水源和添加剂问题，逐渐走向没落；2元水由此获得1元价格带流失的消费者；3元水将进入突破期，市场不断扩大；4元以上的高端水进入酝酿期。
从整体市场情况来看，目前“3元水”混战中已有农夫山泉、娃哈哈、元气森林、百岁山等品牌，另有部分高端水品牌在2022年下调了产品价格，如昆仑山降至4元、依云双十一活动单价约3.16元。
面对竞争如此激烈的3元水战场，今麦郎能否将“今矿”打造成第二个凉白开？
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