大公网

大公报电子版
首页 > 快消 > 酒水 > 正文

顺鑫控股董事长王泽离任,曾提出聚焦主业战略

2023-05-18 15:06:07大公快消
字号
放大
标准
分享
  5月16日,北京顺鑫控股集团有限公司(以下简称“顺鑫控股”)发布关于董事长发生变动的公告,因工作调动原因,根据北京市顺义区人民政府常务会议决定,免去王泽顺鑫控股董事长职务。
 
  资料显示,王泽出生于1970年7月出生,本科学历,中共党员。2013年6月至2023年5月任北京顺鑫控股集团有限公司董事长。
 
  截至公告披露日,顺鑫控股新任董事长暂未确定,由出资人履行完成内部流程后确定。
 
  顺鑫控股在公告中称,上述人事变动后,公司治理结构仍然符合公司章程及相关法律规定,预计不会对公司董事会或其他内部有权决策机构决议有效性以及公司治理、日常管理、生产经营及偿债能力产生不利影响。
 
  针对这一免职事宜,大公快消向顺鑫控股致电,但截止发稿无人接听。
 
  知名白酒专家蔡学飞表示:“我个人倾向认为这是正常的人事结构调整和正常的交替。”
 
  IPG中国区首席经济学家柏文喜则称,作为顺鑫农业的控股股东,顺鑫农业近年来持续下滑的毛利率自然也会影响顺鑫控股的业绩与资产收益率乃至资产增值保值的表现,王泽离职虽然没有公布具体原因,但也不能排除与顺鑫农业业绩不佳的关系,至少表明其在战略管理与支持上市公司发展方面存在明显不足与缺失。
 
  房地产“拖累”聚焦主业战略
 
  顺鑫控股官网显示,该集团是一家集白酒、肉食、农品、智慧产业和综合板块于一体的投资控股型产业集团。集团旗下北京顺鑫农业股份有限公司,就是专门负责白酒和肉食板块的农业类上市公司,拥有著名的牛栏山酒厂。
 
  作为掌管顺鑫的人,王泽在位期间,也曾担任顺鑫农业的董事长,任职期为2013年12月至2018年4月。
 
  值得一提的是,自上任起,王泽便肩负起带领据顺鑫农业由多元化经营向聚焦主业转型的道路。彼时他认为,顺鑫农业存在的问题是主业不够突出,资本市场平台利用不够充分,未来要向投资控股型产业集团发展。
 
  为此,顺鑫农业先后在2015年出售了耘丰种业分公司、北京顺鑫国际种业有限公司等5家子公司资产或股权,在2016年出售旗下控股子公司石门市场股权,在2017年出售旗下控股子公司北京鑫大禹水利建筑工程有限公司股权,不再涉及水利建筑工程施工业务。
 
  对于彼时的顺鑫农业来说,白酒和猪肉将是公司未来聚焦的重点板块。
 
  不过值得注意的是,2013年11月,顺鑫农业曾以773.45万元收购了控股股东顺鑫集团持有的顺鑫佳宇4%股权,将其作为公司在境内的地产开发平台,这也为公司在聚焦主业的路线上埋下“隐患”。
 
  公开数据显示,从2016年开始,顺鑫农业的房地产公司顺鑫佳宇便开始出现资不抵债的情况。2017年,顺鑫佳宇负债总额高达70.51亿元,在顺鑫农业的总负债中占比超过60%。
 
  在房地产业务持续侵蚀顺鑫农业业绩的情况下,2018年4月,王泽任期还未满便提前辞职。那一年,顺鑫佳宇负债已升至73.6亿元,净资产则为-3.5亿元。
 
  2021年12月,顺鑫农业发布公告称,拟通过产权交易所公开挂牌转让全资子公司顺鑫佳宇100%的股权。但此后很长一段时间内,都没有人来接手顺鑫佳宇的“烂摊子”。
 
  今年3月27日,在顺鑫农业2022年业绩会上,有投资者曾当堂质问顺鑫农业剥离房地产业务的进度为何如此缓慢,并建议由控股股东出面收购地产业务。对此柏文喜称,“顺鑫控股收购顺鑫佳宇这个事在逻辑上未必不可行,通过剥离业绩表现不佳且前景暗淡的房地产业务进而改善顺鑫农业的业绩,也是解决顺鑫农业目前的困境的可选择之道。”
 
  白酒跌出“百亿阵营”
 
  2022年,由于剥离房地产业务大幅计提减值及疫情带来的影响,顺鑫农业遭遇了上市24年来首次亏损,全年公司录得营收116.78亿元,同比下降21.46%;净亏损录得6.73亿元,同比减少758.08%。其中,公司白酒业务实现营收81.09亿元,同比减少20.7%,跌出了白酒“百亿阵营”。
 
  从以往业绩来看,2018年至2021年,顺鑫农业营收分别为120.74亿元、149亿元、155.11亿元、148.7亿元,分别同比增加2.9%、23.4%、4.1%、-4.14%;净利润分别为7.44亿元、8.09亿元、4.2亿元、1.02亿元,分别同比增加69.78%、8.73%、48.1%、-75.65%。
  
  同期,顺鑫农业白酒产业营收92.78亿元、102.89亿元、101.85亿元、102.25亿元,占公司整体营业收入的76.84%、69.06%、65.66%、68.77%。
 
  可以看到,尽管顺鑫农业业绩出现明显下滑,但其白酒产业营收仍处在“百亿元”级别。但在2022年,顺鑫农业这一“优势”开始消散。
 
  另外,顺鑫农业的另一大主营业务——猪肉板块,去年实现营收27.73亿元,同比减少24.4%。收入降幅不仅超过了全年营收降幅,更是创下了近四年来的新低。
  
  对于猪肉业务的表现,顺鑫农业表示,受行业和市场需求影响,公司生猪养殖、肉食品加工产业承压,导致猪肉业务收入有所下降。其中屠宰业务收入为25.56亿元,同比减少22.84%。
 
  蔡学飞则告诉大公快消:“顺鑫农业这几年的业绩持续下滑,实际上和公司的业务板块构成有周期性的关联,包括低端白酒在疫情的影响下,消费场景缺失,出现了萎缩,房地产板块则长期处于低迷状态,猪肉业务又无法给企业贡献相应的利润,所以总体来说还是各个业务板块周期性的问题,导致企业业绩出现下滑。”
 
  牛栏山销量下滑
 
  尽管白酒业务目前仍支撑着顺鑫农业收入的“半壁江山”,在全年收入中占比69.44%,但从去年行业情况来看,在消费升级趋势下,公司旗下经典二锅头、百年牛栏山、魁盛号系列等50元以上高档白酒,还有陈酿、传统二锅头等10元以下低档白酒,去年的收入都同比出现了下滑。
 
  作为低线光瓶酒市场的龙头,顺鑫农业曾凭借陈酿牛栏山(“白牛二”)向全国扩张,成为光瓶酒市场份额最大的公司。
 
  但近年来,随着中国白酒产业结构升级及消费升级,百元以下盒装酒更多地被高品质光瓶酒取代,光瓶酒价格带持续延伸,市场规模进一步扩大。在此背景下,主打50元以下价格带的顺鑫农业遭遇了严峻挑战。
 
  为保业绩,顺鑫农业从去年去年开始多次提价,以净含量500ml为核算单位,清香型白酒上调3元至15元,浓香型白酒则上调10元至15元。去年11月12日,顺鑫农业再次以类似原因宣布“涨价”。
  
  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,顺鑫农业的涨价匹配了目前成本上升的趋势,但就牛栏山“民酒”的定位及其消费群体而言,牛栏山的涨价所带来的影响存在着较大的不确定性。
 
  不过蔡学飞也指出,在目前整个宏观政策下,顺鑫农业作为国家的民酒代表,还是有着庞大的体量、消费基础和相应的产品品质优势,发展潜能还是非常大的。所以短期内的困难,应该不会影响到公司的长期发展。
 
  高端酒市场难开
 
  为了应对行业变化,顺鑫农业在白酒“新国标”实施后,将公司核心白酒大单品“白牛二"的名称由“陈酿白酒”改为“陈酿酒”。此外,为了进一步丰富光瓶酒产品线,顺鑫农业还补充了“牛栏山一号”、“金标陈酿”等产品,以重新稳固“民酒”地位。
  
  资料显示,“金标陈酿”于2022年5月上市,主打“纯粮陈酿更地道”,是一款顺应“新国标”出来的纯粮固态升级白酒,单瓶售价在30至40元区间。
 
  据了解,顺鑫农业预计用4年时间,将“金标陈酿”打造成为“中国白酒30至40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品”,并定下了到2025年底力争完成年销售1500万箱的目标任务。
  
  年报显示,2022年“金标陈酿”全国化推广符合顺鑫农业预期,完成了既定销售目标。不过对此其目前在公司营收中的占比,这项新品对顺鑫农业业绩的拉动作用不甚明显。数据显示,尽管去年42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标)销量大增1479.71%,但总量却只有“白牛二”的1/30。
  
  值得一提的是,在白酒高端化发展的同时,千亿光瓶酒赛道竞争也在加剧。中国就业协会数据显示,2024年光瓶酒市场规模有望突破1500亿元,这也引得相关名企开始争相布局。目前,五粮液、泸州老窖、郎酒等多家酒企都已相继做出进一步的价格带下沉,这也给顺鑫农业带来不小竞争压力。
  
  朱丹蓬表示:“近几年,在酱香酒、清香酒崛起后,二锅头之类的品类遭遇较大的挑战。而越来越多的光瓶酒出现,对二锅头市场的蚕食也比较明显。以顺鑫农业的品牌和综合实力来看,公司在高端酒板块存在一定短板,公司产品在北京有一定粉丝,但从全国范围来看,没有明显的优势。”
 
责任编辑:王杰
大公原创,未经授权不得转载

点击排行