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高价钟薛高申请商标“钟薛低”,是要“降维打击”?

2022-07-30 10:33:13大公快消 作者:乔默
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  大公快消讯  刚因旗下一款雪糕放在高温下不化而冲上热搜的钟薛高,近来又迎新热度。

  近日,“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标被盘箸有喜(上海)生物科技有限公司申请注册引发关注,相关话题在微博上的阅读次数目前已超过1亿次。

  据企查查显示,盘箸有喜由钟薛高食品(上海)有限公司以1000万元认缴出资,持股为100%。此次申请注册商标共有167条信息,分类含盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等45个国际分类。

  业内人士表示,钟薛高自身一向不缺关注度,而其引爆点往往集中在高价格上。据悉,早在2018年天猫“双11”促销节中,钟薛高曾推出一款价格高达66元的限定款“厄瓜多尔粉钻”雪糕,而该雪糕在15小时内售罄2万支,销售额高达132万元。

  钟薛高此次申请“钟薛低”,是否意味着要布局低端产品,对消费人群进行“降维打击”?IPG中国首席经济学家柏文喜认为,不排除钟薛高未来想要推出低价位雪糕产品的可能性,这或许是企业利用目前市场对其关注度而进行的借力营销。

  而在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,此举为钟薛高在进行保护性商标注册。朱丹蓬推测未来钟薛高可能会走多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费的“五多战略”路线。

  大公快消也就此问题联系钟薛高进行求证,但截至发稿对方无明确回应。
责任编辑:李琪
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