除了两大电商巨头，不少互联网企业都有涉及电商业务，包括短视频平台快手（01024）、抖音，影视娱乐平台“B站”哔哩哔哩（09626），还有小红书、知乎等，虽然未至于撼动电商巨头，但难免会造成用户分流。

　　阿里巴巴（09988）旗下淘宝、京东（09618），加上拼多多，在内地电商市场形成拉锯格局，电商购物亦早已成为内地消费者的生活方式，不论是基于亲友关系的社交电商，还是直播电商，都已成为火热的电商模式。

　　摩根士丹利研究部数据显示，内地直播电商2021年的商品销售额（GMV）达2.2万亿元（人民币，下同），在电商市场渗透率约13.7%。

　　每4元交易1元来自直播电商

　　此外，按照该报告的基本预测，内地直播电商到2025年的GMV规模将达到5.1万亿元，4年复合增长率为24%，渗透率增至20.6%；至于最乐观的估算，直播电商在2025的GMV规模将达到6.5万亿元，渗透率更增至25%水平，即是每4元的商品交易额中，就有1元来自直播电商。

　　另外，根据国盛证券报告显示，截至目前，直播电商在电商市场渗透率达14.3%，随着市场规模持续提升，以及相关政策不断完善，让行业逐步走向规范化。

　　内容分享平台的快手在2018年才开展电商业务，推出快手小店，随后又逐步搭建闭环电商体系，孵化“快品牌”。

　　快手优化算法增匹配效率

　　截至6月底止季度，快手的电商GMV为1911.74亿元，按年急增31.5%。快手管理层表明，将持续升级电商内容、优化算法以提高匹配效率，从而提高电商在快手平台的渗透及转化，带动电商月活跃付费用户的增长。

　　至于视频社区B站，近年亦开展直播电商业务，虽然规模仍小，但上季贡献集团营业额约6亿元，按年微升4%。