知名数据、洞察和咨询公司凯度（KantarWorldpanel）20日宣布，基于已问世10年的凯度消费者指数《全球品牌足迹报告》，“旺旺”品牌成功入选2021年“中国区消费者首选”前十之列，并再次荣获“消费者十年之选”。这意味着，旺旺品牌获得了国际权威机构和消费者群体的一致认可。

 

旺旺集团生产研发群总处长曹永梅（左）与凯度消费者指数大中华区总经理虞坚（右）合影六年（企业供图）

 

　　旺旺品牌屡获殊荣，背后的“秘诀”则是旺旺集团聚焦核心品牌的持续深耕和不断创新。

 

　　旺旺集团60年前诞生于中国台湾宜兰，1983年创立旺旺品牌。上个世纪90年代初赴大陆投资设厂，立足大陆庞大内需市场、放眼广阔国际市场，旺旺步入快速发展期。经过多年发展，旺旺的足迹已遍布全球63个国家和地区。

 

　　在大陆消费市场，“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等经典产品，早已成为几代人共同的童年记忆，但旺旺并未就此固步自封。

 

　　近年来，基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上，创新推出了多个子品牌，包括面向婴幼儿辅食的“贝比玛玛”系列，面向辣味爱好者的个性品牌“Mr.Hot”，面向女性白领的“Queen Alice”系列，面向年轻人的高端饮品“邦德”系列，以及聚焦办公室白领人群的“Fix XBody”控卡零食系列等。

 

 

　　伴随消费主力迭代，“Z世代”乐于尝新和分享的特征也被旺旺这个“老”品牌纳入视野。今年下半年，依托“旺仔”这个具有极高知名度的IP，旺旺集团首度推出公仔盲盒，一经上市便吸引了大批“粉丝”追捧。有着“中国情人节”之称的七夕节，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也凭借浪漫气质成为“爆款”。

 

　　应年轻一代消费习惯转变，以及疫情下“无接触”消费兴起，旺旺加大了对新零售渠道的投入和社交平台的布局。在抖音、快手等短视频平台搭建品牌内容矩阵，联手头部网红开展直播，介入疫情下快速升温的社区团购……

 

　　财务报表数据显示，旺旺集团2021财年业绩较上一财年增长9%至约239.85亿元人民币。同期米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元人民币，乳饮类业绩增长16.9%至128.74亿元。在新兴渠道收益中，近四成来自新品。

 

　　后疫情时代，消费稳步复苏的同时，民众消费心理趋于理智谨慎。如何兼顾消费者对新鲜感和产品价值感的需求，成为快消品制造商共同面对的新课题，旺旺集团也不例外。集团相关负责人表示将更多关注产品和渠道，产品研发“靠拢”年轻消费群体的口味和审美；产品上市后关注市场反应并及时调整或迭代，在深耕传统渠道的同时持续探索新兴渠道，精准聚焦目标客群。

 

　　“进入大陆市场30年，旺旺依赖消费者对品牌的信任成为家喻户晓的食品企业。旺旺的发展过程同样见证了大陆消费能力的持续提升。”旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说，唯有通过持续创新品牌形象、推广多样化产品、打造现代化营销模式，不断创造符合新消费者时代需求的高品牌价值，才能经久不衰、历久弥新。