图:全球去年玩具游戏市场收入
爆竹声响,除旧迎新,农历新年是中国人的大节日,小孩更是开心雀跃,除了收利是,还可以收到玩具等礼物。随着中国经济蓬勃发展,人民生活日益富裕,外国大型玩具商瞄准中国市场,致力抢占市占率,在新春期间推出多款应节玩具,新产品更注入中国文化元素,务求本土化,更具亲切感。大型玩具商管理层表示,中国市场非常重要,新春正是扩展市场的好时机。\大公报记者李耀华
今年春节来得早,1月22日就是大年初一。全球大型玩具商包括乐高(LEGO)、美泰(mattel)等,早在去年底已积极部署,应节产品琳琅满目。其中,丹麦玩具公司乐高推出农历年积木组合,内中有多种新春元素,包括意头装饰、过节食品、收利是等情境,积木还绘上过年传统习俗,并附有瑞兽及吉祥物等组件。
乐高集团产品及市场总监茱莉雅.高甸(JuliaGoldin)表示,未来产品的中国文化元素愈来愈多,这的确让人雀跃万分,既可欣赏中国文化的优美,又可以让中国传统,以时尚和创意的方式重新展现出来。
乐高在华销售高双位数增长
乐高在中国广设分店之余,还计划为消费者带来各种不同体验,以及举办多种活动,加强消费者对品牌的联系。高甸表示,乐高将会不断推出具创意的产品,对今年兔年的业绩充满期待。
乐高过去10年持续在中国推行策略性投资计划,近年的销售额均取得高双位数增长。受惠于销售稳定及店舖增加,乐高2021年在中国的销售额大增27%,当年在全球开设165家新店,其中逾90家是在中国。高甸强调,乐高将会在全球主要市场扩展,中国是其中一个最重要的市场。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强(PaulHuang)表示,近年集团在中国市场加大了投资力度,并取得了强劲增长,同时在建立品牌方面也有很大进展。过去5年间,集团在中国积极寻找商机,并已开发20款新产品,其中16款具有中国文化特色。
芭比娃娃(Barbie)在全球畅销,可是在中国销情不理想,其母公司美国玩具商美泰(Mattel)于是改变销售策略,为芭比注入中国文化元素,让芭比更本土化,更易让消费者接受。今年美泰再次与中国女装设计师郭培合作,推出新春限量版芭比,以庆祝兔年的到临。郭培从清代宫廷服饰汲取灵感,融入现代风设计,为芭比打造一袭富有中国传统韵味的,类似旗袍的宝蓝时装,利落的两件式穿搭、精致繁丽的金龙刺绣,搭配上俏皮的短发造型,大显俏丽喜庆时尚。限量版的芭比娃娃在芭比中国网上商店和全球有售。
郭培再度设计芭比服饰
美泰去年便与郭培合作,设计了春节限量版芭比。芭比的服装结合了象征优雅的金凤凰和代表财富与韧性的水波纹图案,充满了中国风。
美国玩具商孩之宝(Hasbro)旗下近90年历史的游戏大富翁(Monopoly),同样添上中国元素,农历新年力拓中国市场。新一年总希望拥有好运与财富,今年特别推出兔年新春版大富翁,金色和红色为主调,象征着好运与财富,同时加添了多种农历新年符号,例如爆竹、灯笼、金条等,予人喜气洋洋。