方便食品赛道从来不缺少竞争者和入局者，在后疫情时代和新消费浪潮背景下，我国方便速食市场整体呈现不断增长态势。

　　据Euromonitor和光大证券研究所数据显示，2016至2020年，中国方便食品市场规模由857.60亿人民币增长到1094.7亿人民币，按照年均复合增速6%计算，方便食品的市场规模在2025年将达到6300亿人民币。

　　面对如此广阔的市场前景，今麦郎作为“方便面食品三巨头”之一，自然不想错失方便食品市场增长带来的红利。

　　此前，今麦郎“1桶半、1袋半”系列产品以高性价比赢得消费者的青睐，助力其拿下更多市场份额，也让今麦郎进一步坐稳方便面行业前三的宝座。可就这一系列产品为今麦郎营收贡献逐年增加之时，却被卷入一场“商标风波”中。

　　“一袋半”“一桶半”商标被裁定无效
　　今麦郎3.2亿广告费打水漂？

　　公开信息显示，2020年9月29日，国家知识产权局裁定，今麦郎食品股份有限公司第17796725号“1袋半”商标一审无效，二审维持原判。 　　二审判决书中提到，“一袋半”商标使用在“方便面”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

　　据悉，今麦郎不服一审裁定并表示，“一袋半”系类商品确实比原有产品重量提升，因而“一袋半”属于客观事实表述。“一袋半”“一桶半”品牌广告宣传推广费超3.2亿，产品在企业长期营销推广下已然被大众熟知并接受，并不会造成大众产生误认。

　　但是这类说法并没有被采纳，二审否定了一审裁定中的“一袋半”商标具有欺骗性，但仍坚持认为该商标缺乏应有的显著特征，不具备可注册性，从而维持了原判商标无效的裁定。

　　值得注意的是，不仅“一袋半”，今麦郎的“一桶半”商标也显示“无效”状态，同样面临着可能无法使用的风险。 　　大公快消注意到，尽管商标被裁定无效，但是无论从线下的超市还是京东、淘宝等电商平台上仍然可以看到“一桶半”、“一袋半”系列产品。 　　直到2022年12月，今麦郎还在公众号、微博等公开平台上宣传“一桶半”、“一袋半”系列产品七年内销量突破100亿份，平均月增速为150%。

　　对于今麦郎仍在售卖相关产品，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，监管部门一般都会给予一定的缓冲期，让厂家把库存卖完。

　　IPG中国首席经济学家柏文喜对大公快消表示，商标注册无效，只是表明在注册程序上被驳回和不受《商标法》保护而已，但是作为企业长期塑造与宣传企业或者产品标示，仍然会以工业产权的形式存在并对企业产品销售和市场推广发挥一定的作用。登记无效商标，如果在未来被人模仿或者冒用的话，企业维权会比较困难，这是商标无效可能对今麦郎以后的发展所带来的不利影响。

　　七年卖出100亿的大单品
　　或面临更名风险？

　　公开资料显示，今麦郎成立于1994年，其前身是华龙食品集团，是横跨面品、饮品的大型食品企业集团，其产品覆盖方便面、挂面、面粉、饮品等。

　　相对于康师傅与统一，今麦郎是个土生土长的本土企业，其在创立之初便将下沉市场作为目标，凭借小今野与东三福在下沉市场中占据一席之地。

　　在发展的进程中，今麦郎曾与食品巨头日清控股进行合作，但最终还是分道扬镳。2004年，日本的日清公司曾出资15.54亿元，与今麦郎前身河北华龙面业有限公司合资成立了世界最大制面企业，中日合资华龙日清食品有限公司。

　　但到了2015年11月，日清食品分别以4648万元出售今麦郎纸品14.93%股权，以2.41亿元出售今麦郎食品14.93%股权，以1.63亿元出售今麦郎面品14.29%股权，出售额高达86亿日元。

　　与日清的合作失利，无疑给今麦郎的方便面业务造成了巨大的冲击。再加上白象等竞争对手的步步紧逼，今麦郎经营一度陷入经营困境。

　　内忧外患下，今麦郎不得不进行品类创新，开始寻找新的业务增长点帮其挽救经营颓势。

　　于是，今麦郎瞄准了“一桶吃不饱、两桶吃不完”这一行业痛点，2015年今麦郎首次推出大份量产品“一桶半”，次年又推出系列产品“一袋半”。凭借该系列产品销量的拉动，今麦郎在2016年拿下了9.9%的中国方便面市场份额，位列第三（康师傅46.5%、统一17.8%、白象7.7%、日清2.8%）。

　　“一袋半”、“一桶半”的新概念，受到市场的火热追捧，2020年今麦郎的“一桶半”、“一袋半”等大份量方便面累计销量已超过50亿份，达到全国销量第一。

　　火爆的市场销量吸引跟风者入局，康师傅也紧随其后推出大食袋/大食桶系列、白象推出多半桶/多半袋2代产品、思圆推出大袋面、连方便面行业鼻祖日清都紧随其后推出了大杯装。

　　由此可见”一袋半”、“一桶半”对今麦郎的意义重大。但朱丹蓬告诉大公快消，“一袋半”把整个行业对产品规格的既定规定简化成口语化的宣传语，显然不符合商标法。朱丹蓬表示，今麦郎想用“一袋半”凸显出产品的性价比，也是产品最大的卖点，商标被裁定无效对于今麦郎的影响非常大，产品面临改名的风险，也会影响公司在方便面业务板块的销售。

　　今麦郎集团董事长范现国曾言:“中国是一个拥有14亿人口的超级市场。快消行业未来一定会出现更多的千亿级企业。今麦郎应该成为‘千亿俱乐部’的一员。我希望今麦郎在2030年实现我们的千亿梦。”

　　虽然口号是喊出来了，但今麦郎的业绩似乎没有那么给力。公开资料显示，2019年今麦郎营收为218.5亿元，2020年增长到270亿元左右，2021年降至260亿元，2022年再度滑坡，仅有241亿元，与范现国提出的千亿目标相差甚远。要知道，方便面行业龙头康师傅2021年的营收还不到750亿。