图：第五十四届工展会近日开幕\中新社

　　咖啡座上，就是他和我，两个以文为生的汉子对坐，说来说去还是绕回本行。

　　“写千把字，不如你一句值千金。”

　　“我宁愿像你千把字，不想写一句，倒过来好不好？你就知这广告饭不易吃。挖空心思想出一句，自以为可以交货，客户老细点你左不对，右不合，退货改了又改，多收一些钱，你要失眠几晚。”

　　愿写千把字或设计一句广告语，原来有一份同感，总放不下的兴趣，沉迷不醒的追求突破这一刹那满足。

　　“要是我有一句话广告出街，人人跟着学，十年二十年还有人记得，雁过留声，不枉此生啦！”

　　他这麼说，我明白了，即时想起一句昔日广告语：“骆驼唛暖水壶一味靠滚”。他哈哈大笑说：“我记得，超正！”

　　瞬间我们找到一起怀旧的话题。

　　话说每年一度的“工展会”，全城盛事，那一届在添马舰一块大空地举办，首次在中环闹市。工展会两项大活动，选举“工展小姐”，以及出奇制胜的广告牌句语吸引遊人。大厂商的摊位聘用年轻貌美少女售货，然后参选“工展小姐”，入场的市民遊览购物，另有目的是“睇工展小姐边个靓”，兼投“合心水”的靓女一票。此外，摊位设计得五光十色，标新立异的广告琳琅满目，说白了两者都是广告宣传，选工展小姐似行为艺术，她们扮演“行为广告”的角色。

　　一家暖水壶厂商的摊位，更别出心裁在摊位凌空竖起大幅广告牌，上面画上一个大暖水壶，主体是一行大美术字“骆驼唛暖水壶一味靠滚”，“一味靠滚”再用特大字体，十分抢眼，有人看了哈哈大笑，有人会心微笑，有人指手议论一番，“一味靠滚”就这样成为那年工展会的一道风景线。

　　时至今日，不得不讚赏这广告设计人聪明，“一味靠滚”在香港人和广东人生活中，指这人骗财骗色，心怀不轨，专在他人身上打坏主意，彻头彻尾一句贬语，创作人竟大胆用一句贬语套在自己营销的暖水壶，别人看起来不但不贬，反之是讚，恰如其分地说出暖水壶的功能在於保热（滚），岂止保暖，品质可靠，这自是主妇所想要得到的暖水壶。创作人成功将贬语化为褒语，变腐朽为神奇。好句不用多，用一句话顶千把字的就是聪明人。

　　才子怎样来的，背后有一段故事，创作人接过设计的工作，好几天对住水壶苦思冥想，怎麼样挖空心思，想不出主意。一日，与众同事上餐厅午餐，互相吹水，说到某人的行为，座中有同事说：“他呀，信不过，一味靠滚！”创作人听到“一味靠滚”，大脑触电似的，随即衝口而出：“呢餐我请！”他找到水壶广告设计窍门了。故事是否如此不重要，主要是创作人的才华显现。

　　那年代屡有佳作，还有一例子：“有我咁好汽，冇我咁好味！”像我这把年纪的，这段汽水广告印象深刻。

　　创作人怎样设计这则汽水广告？创作人就拿“汽”和“味”做文章，自汽水面世的一日，人人习惯称之为“汽水”，打开盖来有汽体冒出，倒进杯中继续冒汽，带来饮料中从未有的新鲜感，人人享受汽水的的汽，直到今时，仍然喜欢。创作人的灵感捉住人们喜欢“汽”的心理做设计，写出“有我咁好汽”的第一句，按着思路下去，作者再深进一步，你有汽，我有汽，我的汽比你好之外，还有另一样比你好，於是出了下句“冇我咁好味”，这样，汽和味全胜对手。这则广告创作人採用叠加手法，增强产品的说服力。“一味靠滚”则以诱惑的手段智取客户心理。

　　广告中还有一种以“一”字做文章的，信手拈来远有“一毛不拔”，近有“一呼天下应”。第一则牙刷广告“一毛不拔”，当时有些廉价牙刷用过一段时间会脱毛，弄得嘴裏不舒服，将“一毛不拔”用到牙刷品质方面，颇见心思，也容易上口；后一则用於现今电子通讯与音响产品，反映产品的性能，但这种功能其他产品也具备，要标榜自家产品的长处，尚需在形象方面着手，以求突出自己。

　　广告设计的表现方式有许多选择，如有趣的、形象的、好看的、深刻的、谐趣的、惹笑的、亲情的……词语长短均出好作品，这裏所举例主要是“一句”的方式，都市日常生活紧张，记得两三句话已不错，再多几句便有困难，我是偏爱“一语千金”。

　　广告是语言艺术，创作人到内地寻找发展，学好普通语，以便在设计上运用好语言工具。在香港，懂广东话，自有精警语句，其理相同，香港历来出广告才子。