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维港看云/局长的视频有新意\郭一鸣

2021-12-10 04:28:08大公报
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  图:立法会综合大楼毗邻添马公园。\资料图片

  立法会换届选举进入最后冲刺阶段,选举气氛开始热起来,地铁站出口经常见到有候选人竞选团队摆设街站,街上有各种选举广告和候选人旗帜。近日在中区闹市街头见到不只一架巴士车身髹上大幅广告“2021年立法会换届选举 12月19日 履行公民责任齐投票”,这条流动广告,内容简单、直接、中性,感觉好像是特区政府官方广告,但没有区徽和落款,多辆市区的士车身,以及大厦外墙也见到同样字句的广告,同样没有落款,笔者好奇打听,据悉是爱国爱港团体出钱出力支持特区政府举办完善选举制度后的首次立法会选举,实在是十分难得。

  爱国爱港的有心人其实不少,笔者认识一位令人尊敬的长辈乡贤,自香港回归祖国以来差不多每年、特别是有大事发生时都自费在报纸刊登全版广告宣扬爱国爱港、支持“一国两制”、支持特区政府依法施政,每次都署名“一名良心市民”。一个人默默做一件好事不难,难的是二十多年默默坚持做好事,广告费固然不少,更重要是有这份心。

  笔者对今次立法会换届选举文宣有两点观察。首先是官方文宣有新气息。特区政府最重要的选举文宣工作,当然是呼吁选民积极投票,但如何呼吁,大有讲究。一直以来特区政府文宣工作比较刻板,这是不争的事实,连特首林郑月娥也承认。不过,本次立法会换届选举,特区政府文宣工程有启动较迟之嫌,但近日开始发力推动,在全港主要媒体,包括电视台和所有报纸头版卖广告,有助提升选举气氛,而呼吁广大市民“为港为己投一票”这句广告词,感觉比以往强调“神圣一票”之类更接地气一些,算是一个小进步吧,未来如果官方文宣风格继续循此路径,相信有助改变官方文宣的苍白感,也有助拉近政府与市民的距离。

  官方也透过网络社交媒体呼吁选民投票,在各类小视频中,我比较欣赏民政事务局局长徐英伟在脸书发布和刘鸣炜等几名青年发展委员会成员所拍摄的一段小视频,视频以徐英伟用手机拍下枱历日期12.19之后走出办公室开始,将房间号、电车、路牌、红白蓝袋、鱼子酱价钱、时钟等不同物件和不同时空,用12、19两个数字串连起来,形成强调12、19的视觉效果,最后徐局长返回办公室说了一句“12.19选举日是重要的日子,大家记得去投票”,然后其他委员每人分别讲一句话。这个小视频或者未必称得上有很高创意,但起码是突破官方文宣四平八稳、一本正经的传统框架,发挥镜头画面的特点,少了官腔硬销,多了人气地气。视频长一分二十秒,适合市民搭地铁、巴士时浏览。如果将这个视频放上电视台做广告,相信一定比硬销式广告效果更佳。

  其次是各候选人的文宣趋务实。与往届选举最大的不同,今次是完善选举制度后首次立法会选举,一百五十三名候选人背景和立场五光十色,但这是一次爱国爱港候选人之间的良性竞争,不少候选人的政纲提到的问题,正是未来整个特区管治团队需要通力合作、认真处理和解决的问题,包括北部都会区建设,以及房屋、贫富悬殊、教育、青年向上流动、城乡失衡等全港性问题,以及很多地区性的民生问题。自回归以来历届立法会选举,感觉这一届候选人的政纲最务实、最认真、最有建设性、最少政治口号,在不同的选举论坛,各候选人唇枪舌剑,经常擦出火花但大抵都能谨守底线,更不乏真知灼见。如果特区政府将所有一百五十三名候选人的政纲收集起来,相关官员最好是线上把这些论坛看一遍,相信对于了解民意、调整施政方向和日程将会大有裨益。

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