形象对一个从事娱乐圈工作的艺人来说，最为重要；形象不是你说要就可以拥有，一个艺人能够成功建立自己的形象，当中曾付出的努力，可能“不足为外人道”。

　　广告是一种宣传方式，将商品透过某种媒体像电视、手机、报章或杂志等传播，以吸引顾客为目的，而以艺人作“代言人”是广告行业恒常的宣传手法。艺人形象对广告商而言，十分重要，因为会直接影响到商品的市场价值。

　　成了名的艺人，广告商通常会选择其外形，如黎耀祥，广告商会针对其稳重的形象，以家庭为目标，像保健产品，就非常适合祥仔来演绎。歌星陈奕迅，体育用品是其代表作，是Adidas的代言人之一，新近一辑球圈风云人物的创造力广告就是答案，再加上鹿唅等艺人，非常吸引。

　　用艺人来宣传商品，目的是在直接或间接成为代言人，帮助销售，找对人的话，当然是事半功倍。就像以女士为对象的美容健身产品，年轻貌美又当红的，如林嘉欣、高圆圆，形象健康，是理想人选；通常代言人都要广为客户所熟悉，但相反亦有广告商喜欢用新人来宣传其产品，当中有不少成名艺人亦是由籍籍无名的广告界中冒出头来。拥有一头秀髮的女星，自然成为一众洗髮水广告的宠儿，外国名牌化妆品一向就以名模、影后级人马来作广告宣传，尤其是Dior，有新产品推出，喜以当红女星作代言人，再加上漂亮的包装，有先声夺人的效果。

　　内地的一般商品宣传，也多以艺人作示範，像以年轻人为对象的产品，俊俏的易烊千玺是电讯广告红人，在大型商场内亦见有女星刘涛的时装肖像广告，很美。