海内外高校的传媒系，一般会开设新闻学（Journalism）、新媒体传播（Communication and New Media）两个常见专业，整合营销传播（简称整合营销，Integrated Marketing Communication）近年逐渐变得热门。新闻学一般学习新闻报道相关的理论及实践，新媒体传播则偏重学习各类新媒体技术，包括影视製作、数据分析、网站开发等，而整合营销，则偏重市场和受众，所要学习的知识，除了传播学理论，还有不少商科内容。从就业市场来看，前两者偏重於传统媒体或新媒体的记者、编辑，而整合营销就更广一些，策劃、运营、市场等等职位，都有可能一展身手。

所谓整合营销，指的是“将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程”，简单来说就是使用不同的媒体渠道（两种以上）来接触不同的目标族群，以达到特定的营销目的。一方面把广告、促销、公关、包装、媒体报道等一切传播活动都涵盖於营销活动的範围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

换句话说，整合营销是在以统一的、优化的资讯向消费者和大众传递企业的品牌理念，从而完成品牌推广及提高销量，是一个成体系的、现代化的营销概念。

在整合营销中，最常用的两种营销方式是4P与4C。从企业角度出发的4P包含Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）四个关键营销要素；从客户角度出发的4C包括Consumer（客户）、Cost（成本）、Convenience（便捷）、Communication（传播）四个关键要素。以4P为基础，4C交叉补充，两者有机结合后所制定的营销策略，最为注重的就是市场细分。找出目标市场，建立消费者资料库，研究消费者，从而有针对性的制定宣传、推广方案，精準营销，往往能起到事半功倍的效果。

以“精準”触及消费者痛点为出发点的整合营销，其优势就是在於清晰高效地将讯息传递给目标受众群，以达到营销目的。而今，整合营销已被视为市场营销未来的发展方向，也难怪不少高校争相开设相关课程。

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