昨天，夫人说起买枕头的事。本想买个带保健功能的，“某宝”打眼一看好几百。稳妥起见，上“某乎”看了看，发现“保健”纯为噱头，其宣传的功效，其实几十块的普通荞麦皮枕也能达到。她得意地说，省了一笔“智商税”。

　　“智商税”是个挺俏皮的词，指因为智商不够，花了不必要的钱。“冤枉钱”与此类似。“智商税”既有被骗的意思，又含着弱小者的无可奈何。词是新的，事却早有。民国时期有所谓“补脑汁”，广告铺天盖地，火了几十年。二三十年前，“鳖精”大行其道，被奉为滋补圣品。

　　这些收“智商税”的产品，有两个共同特征。首先是打着科学的幌子，最好是“前沿”科技，网络语言叫“不明觉厉”的，越无定论，越能编故事、打动人。在这些“科学”故事面前，常识被辗压得一文不值。交“税”者仰慕“科学”的光辉，放弃了脚下长期日常经验的积累，正好掉入陷阱之中。其次，或许更重要的，是焦虑。看看这些收“税”大户，都切中了一个时期或一类人群心理焦虑。补脑汁和鳖精，迎合了提升智力与体力的群体渴望。枕头则给苦睡眠久矣的现代都市人写下了甜梦的包票。而健康，正是当下人们迫切的集体心愿。

　　情绪容易扩散和感染，且无需诉诸文字，这是人的生物性使然。社交媒体全面渗入生活后，情绪除了面对面，也可以屏对屏传播了。真真假假的研发成果，和令人焦躁不安的心情一起，在网上蔓延，这大概为“智商税”提供了条件吧。

　　以教育焦虑为例。看别人家的孩子成绩突飞猛进，反观自家的娃，还在盯着试卷咬笔头，怎不叫人焦虑丛生，再打听到原来那孩子是学了个什麼记忆法，交“智商税”的愿望就此萌生。如果商家再搞点饥饿营销、欲擒故纵的伎俩，愿望就更加强烈了。

　　既然没有人是全知全能，“智商税”恐怕难以杜绝。而退“税”的妙策，大概是保持对日常经验和习惯的尊重吧。

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