唐人张继写了一首《枫桥夜泊》，千多年来，这姑苏城寒山寺引来多少遊客。尤其是从日本来的，他们到来就为了听这夜半鐘声。

　　杭州西湖遊人之盛，除了景色实在优美外，“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”、“毕竟西湖六月中，风光不与四时同”、“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休”这些诗句比任何广告都更具吸引力。岳坟（岳王庙）加上《满江红》，苏小小墓加上李贺的诗，都增添了遊览的趣味。

　　我遊济南，《老残遊记》中记述的大明湖、趵突泉都是动力。古人的诗也文也，都是旅遊的软实力，其功效之大难以估计更无可代替。除此之外，城市的民风，包括热情好客、诚恳樸实，同样会带来口碑，使遊者宾至如归。

　　作为一个人，他能否成功，不但决定於他的财富、地位、班底……也要看他的软实力，包括文化素养，精神面貌、处事作风、亲和力和形象魅力。城市的软实力要靠千百年的积聚，个人的软实力也非朝夕可致。除天生秉赋外，多读好书、亲炙贤人、虚心自省，经一番磨练，自然得之。

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