我们经常听到“你要把握你的未来”、“你要创造自己人生”这类说话，廉价得像没有经费的广告文案，而问题是：如何把握、怎样创造呢？更大问题是：什么是未来与人生？

　　为了不捲进“人生是什么”此等哲学难题，我认为换一个方法思考是可行的：想像自己是一个品牌，你会是怎样的一个品牌呢？你有什么产品或表现值得人购买（即喜欢你）？你品牌的口号是什么呢？在此，迈克．金（Mike Kim）《自品牌：8个步骤创建独特自我的成功事业》值得一看。

　　迈克．金指出，“自品牌”的概念无可避免源自于“品牌”的概念，即来自于牧场主人在牲口身上烙下识别的标记，到了一七○○年代，英国陶匠约书亚．威治伍德（Josiah Wedgwood）赢得夏洛特王后赛，获得了来自英国贵族的订单，并以“王后御用”的标记将自己的产品与其他陶器区分开来，正式将品牌的概念带进了商业世界。

　　“无论是牲口、陶器。”迈克．金续说：“还是我们在网络上呈现自己，打造品牌都是在建立身份。自品牌是将品牌的概念扩展到一个人的想法、专业知识、声誉、个性。为了一个明确的目的，刻意建立一个面对公众的身份。其实，你我都已经拥有品牌，只是会因谈话的对象而异。我们不是建立一个品牌，而是要成为自己的品牌。”

　　自品牌的实践，可见于一众“理念型创业家”（ideapreneur），如艾伦．狄波顿的“人生学校”、近藤麻理惠的“怦然心动的人生整理魔法”等，他们靠自己强烈的理念、主张，创建鲜明的自品牌，而在“一段时间之后，你可能会吸引追随者，随着你与这些人的关系持续发展，他们之中的一小部分可能会追随你迈向新的冒险。”

　　然而，如果你没有想成为一个创业家，而只想成为一个好员工、好丈夫，那么“自品牌”的概念还适用于你吗？另，当我们立志要建立自品牌，迈克．金的八个步骤是什么呢？下回分解。