近段时间，自称“撞脸”兵马俑的董宇辉在直播带货界迅速窜红，屡上热搜。

　　在他的直播间，没有浮夸呱噪的秒杀，没有声嘶力竭的推销，反而充满了感性诗意的人文色彩。卖牛排时，他用标准伦敦腔朗诵莎翁十四行诗；卖玉米时，他娓娓道来三餐四季人间烟火；卖鲥鱼时，他感慨张爱玲说过的“人生三恨”。这样一位“腹有诗书，眉有山川”的主播，信手拈来，出口成章，时不时迸发智慧金句，令观众如沐春风，忘情陶醉，原本只想进来买袋大米，却忍不住被“小作文”感动得热泪盈眶。

　　将直播带货做成了“读书节目”，皆因这位销售高手此前就是一位专注传道授业解惑的“灵魂工程师”。去年底，受“双减”政策影响，教培龙头新东方市值蒸发百分之九十，营收大降百分之八十，随即剑走偏锋地宣布将向农产品直播带货方向转型。没曾想，“董宇辉们”无心插柳柳成荫，以“脱口秀式卖货”的独特形式火爆出圈，短短几天涨粉上千万、销售数亿元，甚至带动新东方股价一飞冲天。

　　董宇辉之现象级传播也成了舆论热议话题。有人认为，在传统逻辑里，“书香”与“铜臭”似乎势不两立，但新东方老师们别出心裁打造出的“知识带货”形式，让人耳目一新。大家在这些出身普通但才华横溢的年轻人身上，似乎看到了“理想中的自己”。当“时代一粒沙”落到头上时，敢于破釜沉舟、披荆斩棘闯出一条新路，这种“好人逆袭”的励志故事足以让观众感同身受、惺惺相惜，进而掏钱买单，予以祝福鼓励。

　　但也有人提出异议。归根到底，直播带货比拼的是物廉价美、服务到位，如若不能在供应链和品质品牌上下功夫，单靠“贩卖心灵鸡汤，畅想诗与远方”，公众难免会有审美疲劳，无法实现可持续发展。

　　一则网民跟贴切中肯綮，道出众人心声，“既替他感到高兴，又夹杂些许悲哀。本质上，这还是人才错配的体现。热爱教育、情怀满满的‘董老师们’，应该找到更好的用武之地，而不是仅仅将满腹经纶，作为情感营销的附赠品而已。”