卡塔尔世界杯，球场四周那些滚动着的醒目广告，印证了这句调侃：“虽然人民没去，但人民币去了。”亮相的中国企业，有电视、文旅，有手机、牛奶，甚至还有人力招聘公司，覆盖范围之广泛，鲜有匹敌者。

　　广告牌背后的故事，球场外的角力博弈，比场内更加残酷，也更加跌宕起伏、充满悬念。这些企业中，最能唤起内地球迷记忆的，就是“万达”。上世纪九十年代，万达俱乐部是中国足球的初代霸主，曾经引领了那个或许是中国足球最激情的岁月。彼时正读中学的笔者，也凑热闹收集了一堆海报。

　　二○一五年，雄心勃勃打造全球第一体育产业公司的万达，斥资一点五亿美元拿下了四届世界杯顶级赞助商权益。然而不久，随着金融调控收紧，巨大的债务如冰山一样塌落。危机关头，万达在二○一七年上演了“世纪交易”，将旗下酒店等项目以六百多亿人民币打折卖出。悲壮的断臂求生，让万达渡过了危机。如今，万达依旧亮相在世界杯赛场上，而很多更庞大的房企则深陷生死泥沼。

　　能进球场打广告的毕竟是少数。但是遇到四年一度的世界杯，如果不绞尽脑汁去蹭热度、分一杯羹，那就不是一个精明的商家。最没想到的是，施丹、摩连奴、施蒙尼等在国际足坛叱咤风云的球星名宿，竟然在标榜精致生活、各种“媛”云集的小红书上亮相。比如英格兰与沙特赛后，摩连奴就在小红书上发表点评。

　　一向以“狂人”形象示人的摩连奴，因为名字谐音被球迷称为“魔力鸟”，如今也乖乖地进入了这个本是主打美妆、个护、旅游等生活方式分享的甜腻平台。但商家也不只是炒作噱头，而是盯紧了体育消费赛道的巨大潜力，所以才重金下注。只能说：钱真是真正的魔力。