“塌房”虽然字面上的意思是“房子倒塌”，但在网络世界中，“塌房”则是用来指偶像艺人因为爆出一些负面新闻，而在粉丝们心目中的形象坍塌。偶像艺人一旦“塌房”，与其情感上深度绑定的粉丝受到巨大伤害自不必说，与其商业上密切相关的赞助商群体也同样会面临巨大损失。

　　前几天，国际奢侈品巨头Prada抓住了女足世界杯即将开幕的契机，宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，为中国女足提供正式场合和旅途着装。消息一出，迅速引爆舆论。事缘Prada此前几年多次签约流量明星代言，但也真是“时运不济”，柯震东、吴亦凡、李易峰、郑爽、蔡徐坤等多位Prada签约代言的流量明星先后爆出丑闻一“塌房”。也难怪这次Prada签约中国女足得到网友一致好评，“Prada这次终于找对人了”词条冲上热搜。

　　商家何等精明，真金白银的代言费拿出来，除了看中明星粉丝强大的消费力之外，当然也希望明星“健康向上”的形象为自己品牌价值增值。但“健康向上”只不过是某些流量明星团队为其打造的“人设”而已，一旦露出面具之下德不配位的真面目，自然就只有“塌房”的结果。连踩了几次坑的Prada，可以说是学会了“避险”，也可以说是终于找到了最合适的合作伙伴─“永不塌房”的中国女足。铿锵玫瑰们的“健康向上”和“永不放弃”可不是虚假的人设，而是训练时的挥汗如雨、赛场上的万人见证。这样的群体才应该被赞美、被奖励、被尊重、被推崇，这样的群体，才是“永不塌房”的偶像。