一年一度的“双11”又掀起了一阵购物热潮，许多人在疯狂“剁手”之后，却发现自己其实是一时上头、冲动消费，买回来一堆并不需要的东西，不禁慨叹“世界上最远的路，不过是商家们的套路”。

　　“以爱为名”是商家和平台惯常采用的推销话术。他们会利用无孔不入的媒体广告和社交网络，不厌其烦地释放购物消费的欲望诱饵，将“爱自己”与“消费主义”高度绑定──“做精致人生的主角，就是要随时犒劳自己”。制造这些“标签”的核心目的，便是通过微妙的暗示激发消费者内心的不安全感，似乎不获得某个产品、不体验某种服务、不完成符合某种特定审美的形象塑造，就脱离了“完美生活”的统一标准，就会被已达成身份认同的群体所排斥，成为挫败感十足的社会边缘人。

　　于是乎，很多人便会在“要对自己好一点”、“你值得更好的生活”等等话术中失去了理性判断，随波逐流地按照刻板印象或单一审美来包装自己，巨大的消费需求就这样被凭空制造出来。“购物＝快乐”、“买买买＝爱自己”，正是在这种消费主义文化潜移默化的“驯化与引导”中，不少人沉迷于“何以解忧，唯有