据考，“吉祥物”的概念来自法语。这些年，凡有节庆，总会设计吉祥物。给人起名字是门学问，给吉祥物起名字也是同样。不知从何时起，我们的吉祥物爱以叠字为名。以央视春晚而论，去年的吉祥物叫“龙辰辰”，前年是“兔圆圆”。再往前没有用叠字，“瑞虎”、“小昂”（五彩神牛）、“鼠你宝贝”等，但二○一五年和二○一六年都是叠字，分别是羊形的“阳阳”和猴形的“康康”。此外，二○二二年北京冬奥会的吉祥物叫“冰墩墩”，风靡一时。二○○八年北京奥运会吉祥物统称“福娃”，共有五位，都是叠字名，“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”，谐音“北京欢迎你”。

　　从语言学上讲，叠字能够体现汉语的音节美。《诗经》中就不少：桃之夭夭，灼灼其华；青青子衿，悠悠我心；昔我往矣，杨柳依依；今我来思，雨雪霏霏。不论是小情小调还是豪迈激越，叠字表达起感情来都更加强烈。比如，李清照的“寻寻觅觅，冷冷清清，悽悽惨惨戚戚”，尽诉心境之曲折婉转；杜甫的“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，寓慷慨于沉郁之中，再三吟诵，亦兴味无穷。生活中的叠字则给人亲热之感。呼小儿名，与小儿谈，多用叠字。网友还盛传，最爱说叠字的是重庆人。虫子叫虫虫儿，饼叫粑粑，箱子叫箱箱……“很可爱有没有”。

　　说回吉祥物，二○二五年央视春晚的吉祥物名为“巳升升”。巳者，蛇也。说实话，在十二生肖中，蛇给人的刻板印象可能是最差的，或因此故，吉祥物取名刻意避“蛇”用“巳”。不过，吉祥物小蛇外貌憨萌。整体造型参考甲骨文“巳”字，眉眼取自四川广汉三星堆青铜蛇形器，鼓鼓脸上两坨腮红，头顶还趴着小蝙蝠，蛇的恐怖外观大大减少。按官方解释，“升升”二字寓意“生生不息”，我倒愿其理解为蛇探身昂头，挺腰升空，健体向上之状，这更有催人奋进之意。