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“发现”的背后

2020-11-25 09:03:24大公网 作者:高永新
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有幸提前拜读了狄多华先生《发现新疆——一名援疆干部与 8 季“达人西游”》的电子版。这不是一本简单的游记,更像是一个持续2年多、有200多位达人参加的大型项目的总结。

我做过媒体记者和企业策划人,也是一位文化爱好者,我的业余爱好是解读《封神演义》和《水浒传》两部古典小说。元始天尊凭借弱小的阐教打败了神仙界最强大的势力截教以及妖怪;一介小吏宋江带着一群草根儿创业,成为大宋四大民企之一,最终实现了被国家收购的理想甚至代表国家走向国际。那么,他们主要靠的是什么?

谋略。换个营销上的词,叫“策划”。

元始天尊下派姜子牙挂职西岐调动了周国的军力,安排燃灯等出山调动了全教之力,安排云中子等调动了散仙中亲阐教的力量,通过借旗的手段,促使天庭明确站在自己的战线,并与西方教两位强大的教主结盟,从而形成了足以战胜通天教主领衔下截教的统一战线,环环相扣,步步为营,最终实现了灭商兴周和封神的目标。同样,宋江通过东征西战积累了与朝廷讨价还价的资本,拉拢“武功天下第一”的大网红卢俊义入伙来改善和提升组织声誉,劝降关胜等朝廷大将充实“诏安派”实力,最终实现了诏安,回归了主流社会。从组织成长的角度看,元始天尊和宋江的营销策划思维比“策划大师”李奥·贝纳更宏大。当然,这是两部伟大作品作者的智慧。

这让我想起了学者詹姆斯·马奇,他在组织、决策和领导力领域建树颇丰。马奇教授在教学时没有提出什么理论和模式,而是建议学生大量阅读世界名著,从中体会和领悟适合自己的领导方法和人生智慧。

《发现新疆》就是一本让我受益匪浅的著作,令人着迷的地方不仅仅是丰富和精彩的内容,还有其背后的思维逻辑。

确切地说,《发现新疆》不是狄多华先生一个人眼中的新疆,而是220多位名人明星、网红达人共同的“西游记”。他们深入全疆 14个地州市,去探寻他们心中的圣地美景和人文风尚。如此豪华的阵容,如此深入的走访,如此多的观察视角,可谓史无前例。这绝对是一本值得所有旅游达人珍藏的书。

更让我惊讶的是,作者是如何撬动这么多社会名人和资源深度参与到这个主题中的呢?

“新疆是个好地方·达人西游”活动成功举办了 8 季,前后持续2年多,不仅吸引了央视主持人小尼(尼格买提)、佟丽娅、李亚鹏等名人明星的参与,也吸引了旅行达人、摄影达人、美食达人、作家、极限运动玩家等各领域人士的积极参与。活动在全网的传播量超100亿,成为“现象级”的网事。“新疆是个好地方·达人西游”受到了官方和民间的一致好评,可谓雅俗共享,有口皆碑。在今天媒体渠道众多、受众分散的情况下,想要用一个“正能量”的话题,来引起大众的关注,街谈巷议,谈何容易。这里当然有“新疆”这个超级IP做垫衬,更多的却要归功于策划者的匠心独运和运筹帷幄。

狄多华先生是一位援疆干部,曾是一位媒体人和策划人,也是我的老师。他从地方到北京,从做记者到做经营,从媒体人到从政,不断丰富的人生体验,无处不体现他的洞察力和人生智慧。这部书体现了他高超的策划和整合思维。相信各地政府做旅游推广的同志、企业中做品牌打造的人士以及研究传播和广告的学者,从这部书中读出更多的感受。

(本文作者系媒体人、策划人、自媒体《风雪三声妙》作者)

责任编辑:郭晓妍

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