图：“圣诞不孤单”主题营销吸引人们彻夜排队拍照

　　平安夜应该是一个年轻人尽情欢乐的节日，但往往越到节日，欢乐的气氛越让一些人感到孤单。2017年平安夜，“海马体”以“圣诞不孤单”为主题，在杭州城西银泰店开设24小时不打烊照相馆，从当晚10点至第二天早上8点，免费为顾客拍摄特别版圣诞真颜照，意在陪伴孤单的年轻人度过这夜。

　　BlingBling的灯光、萌萌的圣诞雪人、浪漫的人工降雪……作为史上第一家24小时不打烊的照相馆，“海马体”在平安夜的快闪活动受到了杭州年轻人的热烈追捧，当天晚上有不少年轻人彻夜排队体验，场面相当壮观。

　　“作为年轻人最喜爱的洋节日之一，我们已经结合圣诞节这个大IP，连续四年推出海马体圣诞照了。”吴雨奇说，“像去年，除了準备不同的圣诞角色扮演，我们还结合了最新动态相册技术，研发出Himoji动态海马体圣诞照，适用於微信、朋友圈、微博等各类社交平台，让图片动起来，当时一度在朋友圈霸屏了呢。”

　　春运路上设“幸福照相馆”

　　2019年1月，春运拉开序幕，“海马体”在杭州火车东站、杭州萧山国际机场、上海浦东机场等交通枢纽地段，开展了“幸福照相馆”活动，为春运途中的旅客提供免费的全家福拍摄服务。拍摄完成后，旅客可以在现场用手机下载电子照片并免费打印。

　　在杭州萧山机场，从航站楼入口到登机通道以及登机口，都能看到幸福照相馆充满温馨的布置。许多候机旅客排起长队，利用候机时间拍一张照片，发给几小时后即将团聚的家人，道一声平安。

　　“‘生活需要仪式感’是‘海马体’的品牌理念，所以无论是过节过年，还是人生中进入到了一个新的阶段，我们都会根据人们的生活需求去打造一个个IP，让人们把走进照相馆变成一件寻常的事。”吴雨奇说，团队的小夥伴大多是90后，对年轻人喜欢的东西敏感性很强，通过对别的品牌成功案例的分析和自身的实践经验，还会尝试更多跨界、跨业态的合作。