图：今年世界杯的17个官方赞助商中，中国企业佔据七席创下新纪录 新华社

大公报讯 这边世界杯刚刚以法国称王落幕，另边厢，“法国队夺冠，华帝退全款”便快速登上内地各大社交网络平台的热搜榜单，推出该活动的华帝股份昨日开盘一度临近涨停。值得一提的是，在今年世界杯的17个官方赞助商中，中国企业佔据七席创下新纪录，而华帝并没有参与其中。华帝凭此次活动花费近7900万元（人民币，下同），令其曝光度并不亚於真正的官方赞助商，可谓是本届世界杯“经济效应”最大受益者。

昨日凌晨，法国队夺冠之後，华帝官方发布了“退全款启动”的消息，同时天猫等平台亦发出退款流程公示。当日早盘，华帝股份高开至16.05元，涨9.93%，随後震蕩回落，截至收盘报15.18元，涨3.97%。据证券时报获悉，目前已有参与华帝“夺冠套餐”活动的客户前往线下门店获得活动退款。

退款仅佔销售费1.8%

今年3月5日，华帝与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝宣布，若法国国家足球队在2018年世界杯夺冠，在2018年6月1日0时至6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”（含烟灶、热水器、洗碗机，售价在2499元至4799元）的消费者，将获得全额退款。

据内媒调查，6月1日大促正式开启後，苏宁易购华帝相关夺冠套餐出现抢购情况。据统计，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增20%，其中夺冠套餐零售额佔总零售额的7%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增30%，其中夺冠套餐零售额佔总零售额的9.67%。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌裏第一，单日最大增幅高达525%。

在营销活动截止后，华帝7月4日在公告内称，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。此次华帝活动退款需满足在规定时间内付款、发票在规定时间开出和购买官方授权店舖的“夺冠套餐”。据分析，此次“退全款”活动华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应低於7900万元。数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅佔华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

据悉，作为世界杯官方入门级赞助商，门槛以千万美元（约近7000万人民币）起步。而在今年世界杯的17个官方赞助商中，佔据七席的中国企业包括：第一档的万达，是国际足联合作伙伴；第二档的海信、蒙牛、vivo是世界杯赞助商；雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档的区域赞助商。有统计显示，上述公司在本届世界杯期间的广告支出就达到8.35亿美元（约55.8亿元人民币），佔世界杯期间各国企业投入的广告费用24亿美元中35%。

日均搜索指数近两万次

华帝虽然并未跻身世界杯官方入门级赞助商，但其以7900万人民币“成本”获得更好的宣传效果。其间曾出现“华帝经销商跑路”的消息，更成为市场茶馀饭後的话题。据百度指数，华帝世界杯最後7日日平均搜索指数高达1.9978万次，而花费20亿的蒙牛日均搜索指数仅4442次。天风证券表示，华帝的百度指数从4月的1182点增长至6月的1726点，累计增幅达46.0%，知名度、曝光度极大提高。

不过，世界杯带来的“经济效应”不会是一个短暂的时间点，而是更看重公司的长远发展。公司的知名度不独是打响国内，更要迈向世界，面向全球的消息者及潜在合作夥伴，相信这会随着时间逐步显现出来。