中秋、国庆“双节”前夕，茅台在京沪等地出现酒价暴涨。图为民众在中国(贵州)国际酒类博览会内参观。/ 资料图片

中央八项规定实施以来，公务消费的降温使得高端白酒价格泡沫被刺破，茅台价格每瓶曾一度跌破千元(人民币，下同)。然而，今年中秋、国庆“双节”前夕，在京沪等地再现茅台酒涨价，其中53度“飞天”茅台价格已飙升至近2,400元(约合2,738港元)，大大超出厂家指导价1,499元(约合1,710港元)，且仍然一瓶难求。茅台价格重回高位的背后，不仅有成本上升、消费升级需求的拉动，更有经销商囤货惜售、“黄牛党”炒买炒卖等市场乱象的存在。

每逢中秋、国庆，白酒市场就迎来下半年第一个传统销售旺季。今年初，时隔5年多，茅台首次上调了出厂价和终端指导价，“飞天”茅台的市场指导价从1,299元上涨到1,499元。进入9月以来，高端白酒市场销量显着上升，价格也“水涨船高”。近日在上海、北京等地，一些经销商“坐地起价”，“飞天”茅台的销售价格早已突破厂家指导价。即使如此，不少地方仍然出现断货。

突破厂家指导价1499元

在上海家乐福、欧尚、沃尔玛等多家大型超市的白酒专柜内，500毫升的53度“飞天”茅台已经断货。在上海徐汇区的一家联华超市，53度“飞天”茅台与茅台王子酒搭售起卖，价格为2,300元左右。在位于嘉定区的某烟酒行，“飞天”茅台定价为1,890元一瓶，但真假难辨。

在茅台位于上海的多家授权自营店里，“飞天”茅台的定价为1,499元，但消费者很难买到这样的“平价茅台”。由于实行“限购”政策，消费者要凭身份证排队购买，每人每月限购两瓶。然而，记者连续3天上午10时左右到达位于上海黄浦区的一家茅台自营店，都被告知已无货了。

在北京市海淀区6家烟酒专卖店内，“飞天”茅台售价在1,700元至1,900元不等，其中一家有茅台授权的经销商售价为1,850元，2家小型烟酒店报价最低为1,700元，其余3家报价均在1,800元以上。

货源紧俏无网点接单

在茅台的电商平台“茅台云商”上，茅台酒货源同样紧俏。中秋节前，记者连续多次按照其购买流程在网站上登记下单“飞天”茅台，但均显示无网点接单。在酒仙网、1919酒类直供等网站上，“飞天”茅台也出现断货。京东超市里，一瓶“飞天”茅台的价格则从2,086元至2,359元不等。

此轮茅台酒价格重回高位，有成本上涨、高端需求回暖的拉动，但对于茅台这样具有奢侈品属性的白酒品种来说，这些因素并不足以推升价格上涨得这么快，这背后经销商囤货惜售和“黄牛党”投机倒卖是主要推手。

中泰证券分析师范劲松指出，茅台的价格受到投资需求的影响，相对稀缺、保值增值的投资属性导致市场出现奇货可居、越涨越买的现象。

据白酒业专家孙延元介绍，茅台年初提高出厂价和市场指导价后，市场预期茅台价格还会涨，所以中间渠道开始囤货惜售。供给少了，市场价就被抬高了。

“很大一部分都被囤放在渠道的仓库里了，有经销商也有游资，真正到消费者手里的并不多。” 孙延元说。

此前，有茅台经销商曾坦言控制不住二级倒卖，卖出去的茅台酒中，一多半都到了烟酒店、中小超市、商贸公司，真正的消费者很难买到。

“排3天队没买到一瓶”

中秋节前，记者连续多日在上海黄浦区的茅台自营店蹲点，发现每天早上都有人排着长队等候开门，而长长的队伍中大多数是“黄牛党”。他们用亲戚朋友的身份证、银行卡突破“限购”，而且还向真正要买酒的市民卖起排队筹号。

“我排了3天队都没买到一瓶，黄牛倒买倒卖，每瓶加价200元甚至400元都卖掉，真正要喝酒的老百姓却买不到。”上海市民陈阿姨一大早赶去自营店排队两小时后却被告知又没货了，在店门口气愤地抱怨道。

酒厂虽增供应 年缺口料仍逾3千吨

据新华社报道，对于厂家而言，尽管提价可以增加企业利润，但茅台方面似乎也并不愿意看到价格上涨过快。茅台集团董事长李保芳此前曾表示，要处理好企业、经销商、消费者三者之间的关系。今年8月末茅台在“双节”前向市场投放了7,000吨供应量。不过，从9月份的市场情况看，价格上涨的趋势并没有止住。

“厂家增加的投放量相对于需求而言仍是杯水车薪，而且市场囤积态势也没有改善。”山东温河王酒业集团总经理肖竹青指出，现在的茅台酒虽以大众、商务消费为主，但仍是“面子消费”的代表，甚至已成一种社会符号，人为炒作更强化了“物以稀为贵”的消费心理。

长江证券近期的报告认为，虽然当前茅台年产量已增至4万吨以上，但需求增长得更快，预计茅台未来3年每年产能缺口超过3,000吨。

操纵价格上涨构成违法

北京志霖律师事务所律师赵占领表示，如果经营企业或渠道商相互串通、滥用市场支配地位操纵价格上涨，就构成违法行为。

白酒业专家孙延元认为，除了根据节日等季节性需求加大供应量外，还应加大对中间环节的整治，消除市场畸形的涨价预期。