仅依靠收视率、播放量反映视频价值备受诟病，攀比播放量造成的负面影响日渐明显。继爱奇艺去年关闭前台播放量显示之后，优酷昨日亦官方公告，即日起全站关闭前台播放量显示。至此，中国视频网站行业前三大平台中，仅剩腾讯视频未有“跟风”。有分析从行业竞争的角度指出，取消前台播放量，并不会影响目前三家公司的竞争格局，他们仍会围绕内容、用户、广告主来竞争。

 

优酷公告表示，关闭前台播放量数据是为了回归内容本心，营造更加良性的产业环境。收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，不能以单一指标来衡量。关闭前台播放量显示只是第一步，不是终极解决方案。优酷平台上会以“热度指数”代替原有的播放量指标。

 

 

爱奇艺是第一个高调宣布关闭播放量显示的网站，也是最早开始显示播放量的视频网站。早在去年9月3日，爱奇艺发布声明称，正式关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替。爱奇艺解释称此举是为了遏制刷流的不正当竞争。

 

国外的流量巨擘Netflix亦有类似调整用户评价系统的前例。对於放弃之前的五星评级系统，转而采用点赞评分系统，Netflix当时的解释是，之前系统让用户感到困惑，且不能正确的给予用户引导，让用户主动参与评级中。

 

分析指，以往衡量作品的通用指标是收视率和播放量，在这种单一的指标数据攀比下，使行业产生了大量刷流量的违法行为，导致优质作品被市场埋没。在非良性竞争环境下，制作公司丧失创作初心，仅依靠数据评判作品，造成恶性循环。

 

近年来，从监管层到产业链上下游均已经意识到“收视率、播放量至上”的危害，政府相关部门也多次出台政策指导，要求强调加强规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，确保内容产业在健康的轨道发展。

 

国家广播电视总局去年末宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，并表示相应法律法规的健全也在部署中。

 

 

对於相关产业纷纷选择关闭流量数据显示，有内媒分析称，这或许与国内流量红利逐渐趋近天花板不无联系。据中国移动互联网商业智能服务商Questmobile统计，目前，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿。值得关注的是，2018年前9个月共计增长3400万，而2017年同期是6400万，同比增长的降幅超过46.8%。另有统计显示，移动视频的月活跃用户规模增速亦呈放缓之势。

 

不过，去年选择关闭前台播放量的爱奇艺并未引发行业动荡。据爱奇艺先前公布的数据显示，会员付费已经超过了广告的营收占比，这意味着用户才是视频网站主要关注的对象。

 

关闭前台播放量不过是换了一套行业规则而已。相关媒体分析称，首先，受影视制作方与视频网站之间的“对赌协议”（Valuation Adjustment Mechanism，VAM）影响，前台播放量作为剧集受欢迎程度的最重要参考指标，也正是制作方能否实现全部预期收益的关键所在，制作方和视频网站进行利益博弈时，双方想方设法使自己的利益最大化，才是最根本的原则。

 

另外，刷流公司正是在这样的利益竞争中催生出来的灰色地带，也是制作方与平台利益冲突的产物。当该产业成为公开秘密的同时，刷流量实际上已经失去了价值，取消前台数据量的显示或许成为更好的公关方式。

 

 

相关资料显示，播放量在视频网站的术语叫VV，计算VV的方式每家网站各不相同，一些网站是点进去一分钟算一个VV，而有些是45秒就算一个VV。

 

一部剧未正式开播之前，通常都会建一个专辑，里面会包含它的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量都会计入到这个专辑里。所以，一些电视剧未播先破亿，统计数据就是这麽来的。

 

据悉，视频网站还有一个记录观看人数的UV数据。UV就是独立的访客，一台设备有一个用户访问了，就是一个UV。同一台手机，无论哪种访问方法，开WIFI还是4G，它就只是一个UV，因为设备号是唯一的。但实际上这统计的是观看的“设备”数量。

 

 

新媒体浪潮之下，随着视频移动化、资讯视频化，短视频营销正成为流量巨大的品牌营销风口。中国拥有最多活跃用户的短视频平台抖音昨日与中央电视台举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。虽然短视频成为热议焦点的同时，但目前整体行业流量变现依旧是难题。

 

据悉，短视频营销分为硬广投入、内容植入、内容定制、网红活动、帐号运营、整合营销六种方式。但值得注意的是，内容为王的理论仍不过时。有内媒指出，平台红利是现在大多数自媒体人所依靠的赚钱方式。通过将视频发放在有收益的平台，靠视频流量赚取平台收益，具体包括平台广告分红、平台补贴、平台打赏以及平台奖励。此外，广告变现、电商变现、知识变现也是重要的收入来源。

 

值得一提的是，为春节档即将上映《小猪佩奇过大年》而创作的微电影《啥是佩奇》近日刷屏。但内媒指，作品虽火但面临变现问题，这是目前困扰内地短视频行业的普遍现状。因为短视频变现仅有平台补贴、品牌营销、内容电商等少数几个方式，较为单一。

 

据悉，《啥是佩奇》的导演张大鹏，是内地新媒体影视行业着名MCN短视频机构新片场的创作人。新片场营收状况不尽如人意。财报显示，2015年、2016年和2017年，新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。直至去年上半年才实现扭亏为盈。

 

业内人士指出，目前广告主投放前普遍缺乏数据支撑，投放后又没有准确的数据服务。大部分广告主还没有将广告预算的重头投放到短视频这里，但也因此未来该产业的市场成长空间巨大。