【大公报讯】记者王芳凝报道：新媒体浪潮之下，随着视频移动化、资讯视频化，短视频营销正成为流量巨大的品牌营销风口。中国拥有最多活跃用户的短视频平台抖音昨日与中央电视台举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。虽然短视频成为热议焦点的同时，但目前整体行业流量变现依旧是难题。

　　据悉，短视频营销分为硬广投入、内容植入、内容定製、网红活动、帐号运营、整合营销六种方式。但值得注意的是，内容为王的理论仍不过时。有内媒指出，平台红利是现在大多数自媒体人所依靠的赚钱方式。通过将视频发放在有收益的平台，靠视频流量赚取平台收益，具体包括平台广告分红、平台补贴、平台打赏以及平台奖励。此外，广告变现、电商变现、知识变现也是重要的收入来源。

　　值得一提的是，为春节档即将上映《小猪佩奇过大年》而创作的微电影《啥是佩奇》近日刷屏。但内媒指，作品虽火但面临变现问题，这是目前困扰内地短视频行业的普遍现状。因为短视频变现仅有平台补贴、品牌营销、内容电商等少数几个方式，较为单一。

　　据悉，《啥是佩奇》的导演张大鹏，是内地新媒体影视行业著名MCN短视频机构新片场的创作人。新片场营收状况不尽如人意。财报显示，2015年、2016年和2017年，新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。直至去年上半年才实现扭亏为盈。

　　业内人士指出，目前广告主投放前普遍缺乏数据支撑，投放后又没有準确的数据服务。大部分广告主还没有将广告预算的重头投放到短视频这裏，但也因此未来该产业的市场成长空间巨大。